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CLARA MOSCHINI

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Amaro del Capo acquisisce Petrus

Il gruppo Caffo 1915 si espande nel nord Europa

L'Amaro del Capo acquisisce Petrus. Lo storico marchio olandese, fino a ieri sotto la multinazionale Diageo, è passato al gruppo calabrese Caffo 1915 il cui prodotto principale è proprio l'Antico Amaro del Capo e che annovera, tra le altre produzioni, l'Elisir Borsci S.Marzano e le distillerie Magilli. Con questa acquisizione, la società calabrese vede espandersi il suo ruolo in Europa. Petrus, infatti, per le sue caratteristiche organolettiche, fa parte di una categoria di amari molto apprezzati in Germania e in generale in tutto il nord Europa. Gestito inizialmente dalla famiglia olandese dei Boonekamp, il brand ha cambiato diverse proprietà nell'ultimo secolo. In Italia era stato lanciato dalla Gio.Buton storica azienda bolognese che opera nel settore alcolici, per poi passare al Gruppo Cinzano che è stato successivamente acquisito, con tutti i suoi marchi, Petrus compreso, dall'inglese Guinness; quest'ultima è poi confluita nella multinazionale Diageo. 

L'acquisizione di Petrus, spiega Sebastiano Caffo vicepresidente e a.d. del Gruppo Caffo 1915, "è parte di un più ampio progetto di crescita per linee esterne, diversificazione e di internazionalizzazione del gruppo. Petrus Boonekamp è il più antico tra gli amari in commercio (è nato nel 1777), sicuramente il padre di tutti gli amari. Essendo noi leader in Italia nella categoria, abbiamo intuito subito le potenzialità di questo prodotto apprezzato dai consumatori che scelgono i cosiddetti "amarissimi" e che non è quindi in concorrenza diretta con Vecchio Amaro del Capo, il nostro brand principale". Il piano di rilancio di Petrus studiato da Caffo prevede la riorganizzazione e il potenziamento della presenza dell'amaro all'estero, partendo dal nord Europa, in particolare l'Olanda e i paesi vicini come il Benelux e la Germania. 

L'acquisizione ha anche dei risvolti "datati" per Giuseppe Caffo, presidente del gruppo. "Quando ero molto giovane - spiega - Petrus era un punto di riferimento in quanto all'apice del suo successo in Italia. Un successo così clamoroso che per lanciare Vecchio Amaro del Capo avevo inventato una sorta di pubblicità "comparativa" che iniziava proprio, con "Non è olandese?'. Allora non avrei mai immaginato che un giorno sarebbe entrato a far parte del nostro gruppo aziendale".

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