Andrea Bocelli testimonial della campagna Illy

Partita su tv, social, web, stampa ed esterna

Illy torna in comunicazione per raccontare l'eccellenza italiana del caffè con una nuova campagna internazionale che ha come brand ambassador principale Andrea Bocelli. Al centro il valore della felicità e un approccio comunicativo autentico, sintetizzato nel gioco di parole LIVE HAPPilly.

La campagna, ideata insieme all’agenzia Dlv Bbdo, è in onda dal 13 novembre con spot da 60 e 30 secondi. L’artista è mostrato non sul palco, ma in bianco e nero nella sua quotidianità, dietro le quinte e con le persone a lui più care.

La comunicazione prosegue sui canali digitali illy, con la partecipazione anche di altri talenti italiani e internazionali nel mondo dell’arte, della musica, del design, della cucina e della sostenibilità. Ad accomunarli la passione per il perfezionamento continuo e la felicità di poterla offrire al mondo. Il film dà quindi il via a un’articolata video strategy dovei protagonisti vengono presentati come ambasciatori naturali della marca.

La campagna è la prima ideata insieme all’agenzia creativa DLV Bbdo. Andrea Bocelli, ritratto in bianco e nero in un momento di pausa nel suo perfezionarsi continuo, è anche il protagonista di stampa e affissione. Vincent Peters, regista e fotografo internazionale, firma la campagna, in cui soltanto il prodotto e l’iconico “rosso illy” sono a colori.

Il planning prevede il coinvolgimento, oltre che della tv, anche di web e social, stampa ed esterna in alcune delle principali città italiane (Roma, Torino, Milano, Firenze, Bologna e Venezia). A pianificare i vari media coinvolti è l’agenzia Media Club, partner di lungo corso dell’azienda. La comunicazione prosegue sui canali digitali illy, dove anche altri talenti italiani e internazionali nel mondo dell’arte, della musica, del design, della cucina e della sostenibilità condividono la loro passione per il perfezionamento continuo e la felicità di poter offrire il loro talento al mondo.

Il film dà il via a un’articolata video strategy: i protagonisti sono “ambasciatori naturali” della marca, che condividono con illy gli stessi valori e la stessa storia senza fine di ricerca, impegno e passione, per offrire il meglio di sé e del proprio talento. I primi ambassador, online a partire dal 12 novembre, sono il designer Ron Arad, il fotografo Maurizio Galimberti, il maestro pasticcere Sal De Riso, la chef stellata Caterina Ceraudo, il flautista Andrea Griminelli e José Dìaz Enamorado, vincitore dell’Ernesto Illy International Coffee Award che premia ogni anno la miglior qualità sostenibile. Le loro storie, insieme a quella di Andrea Bocelli, vivono sul sito illy.com per creare uno storytelling ampio e continuativo che si articola sui social con contenuti speciali e sulle newsletter con contenuti esclusivi dedicati agli iscritti.