Food delivery. Uber Eats lascia l'Austria

L'app attiva fino al 7 marzo. Anche Foodora sparisce e diventa Mjam

Nei giorni scorsi Uber Eats, la piattaforma online del food ordering and delivery ha annunciato il suo ritiro definitivo da Vienna e dunque dall'Austria. La relativa app rimarrà attiva solo fino al prossimo 7 marzo, dopo di che cesserà di funzionare mettendo a terra circa 200 fattorini free-lance incaricati di effettuare le consegne con le tipiche biciclette per conto di circa 500 ristoranti della città. Il tentativo di sbarcare sul mercato austriaco, o meglio viennese, è dunque fallito dopo circa due anni: gli affari non sono cresciuti allo stesso ritmo di quanto velocemente è stato nelle altre città europee, e inoltre Uber Eats ha dovuto fare i conti con una concorrenza molto forte.

Ma il marchio americano non è l'unico a gettare la spugna. Dalle strade di Vienna presto scompariranno i circa 600 fattorini in livrea rosa della tedesca Foodora: riassorbiti dalla consorella Mjam effettueranno da aprile le loro consegne in divisa e bicicletta verdi sotto il marchio MjamPlus.  Mjam e Foodora fanno entrambe parte di Delivery Hero, con sede a Berlino. Mjam è stata fondata a Vienna nel 2008 e venduta a Delivery Hero quattro anni dopo. Foodora, attiva dal 2015 in Austria, è stata fondata nel 2014 in Germania. Il futuro di Delivery Hero sarà dunque sotto il brand di Mjam: "Sebbene Foodora faccia parte del paesaggio urbano quotidiano di Vienna, il marchio Mjam rappresenta cinque volte il suo fatturato", ha affermato un portavoce dell'azienda, ripreso dal tabloid  DerStandard. "per la clientela non cambierà nulla", ha precisato questi.

Mjam, precedentemente nota come pura piattaforma di ordini online, ha introdotto il primo servizio di consegne in bicicletta partendo da Graz, aprendo anche a Salisburgo, Innsbrueck e Klagenfurt, e collegando in tutta la Nazione 2.200 ristoranti al suo sistema. Oggi è una realtà alla ricerca di oltre 300 fattorini free-lance, 152 dei quali a Vienna, 128 a Graz, 15 a Salisburgo e 20 a Innsbrueck, e si è già offerta di assorbire i 200 che rimarranno senza lavoro dopo la chiusura di Uber Eats.

Adesso a "contendersi" il mercato sono rimasti Mjam (come abbiamo detto società di Delivery Hero) e l'olandese Lieferservice.at, proprietà di Takeway.com, la stessa che poche settimane fa ha acquistato per quasi un miliardo di euro da Delivery Hero la sua intera attività tedesca comprese Lieferheld, Foodora e Pizza.de.  In cambio, scrive ancora DerStandard,  Delivery Hero riceverà una quota intorno al 18% di Takeaway.com secondo i termini di un'intesa che dovrebbe essere perfezionata a metà di quest'anno. Ne risulterà che probabilmente  il marchio Foodora scomparirà completamente anche dalla Germania, ed in questo caso saranno circa 2500 i fattorini assorbiti da Lieferando.de - Takeaway.com.