Müller investirà 100 milioni di sterline per sviluppare nuovi prodotti

Nei prossimi tre anni produrrà e commercializzerà una nuova generazione di yogurt

La categoria yogurt e dessert ha un potenziale di crescita di 233 milioni di sterline entro il 2020

Müller investirà 100 milioni di sterline per i prossimi tre anni per sviluppare, produrre e commercializzare una nuova generazione di prodotti yogurt e dessert di marca propria e privata, realizzata - come già annunciato in precedenza - con latte di agricoltori britannici. Müller è già il marchio di yogurt e dessert preferito del Regno Unito, scelto dagli scaffali dei supermercati 208 milioni di volte l'anno (Kantar Worldpanel 2017 UK Brand Footprint ranking), con questa operazione mira a rafforzare la propria leadership in segmenti delle categorie in cui è già presente attraverso nuove referenze e tipologie in cui è attualmente carente.

Le intenzioni sono di sviluppare e innovare ulteriormente marchi leader di categoria Müllerlight, Müller Corner e Müller Rice, e ampliare le occasioni di consumo e disponibilità. Müller si baserà, inoltre, sull'accordo di concessione di licenze con Mondelez per sviluppare la sua gamma di prodotti Cadbury, che contempla l'ingresso in nuovi segmenti del settore dolciario.

Per realizzare i suoi piani, le capacità dei suoi tre siti di Shropshire saranno ulteriormente potenziate, mentre l'impianto di Telford raddoppierà le dimensioni entro il 2020. Müller aumenterà anche le spese di marketing di quasi il 25% nei prossimi tre anni. Questi ingenti investimenti su yogurt e dessert sono guidati dalla convinzione che la categoria yogurt e dessert ha un potenziale di crescita di 233 milioni di sterline entro il 2020, per essere consegnato portando l'emozione, l'innovazione e il gioco cambiando nuovi prodotti sul mercato.