Massiccia campagna adv per Dimmidisì

Iniziata domenica 5 novembre su tv, radio e digital

Capillare pianificazione pubblicitaria per incrementare la notorietà della marca e le vendite

La Linea Verde prosegue nella strategia di investimento su DimmidiSì, la marca leader nel mercato delle zuppe fresche pronte da oltre 10 anni. E lo fa con una massiccia e capillare pianificazione pubblicitaria, al fine di incrementare la notorietà della marca e le vendite, iniziata domenica 5 novembre. Per quattro settimane, lo spot tv delle Zuppe Fresche sarà in onda sui canali in target, privilegiando gli spazi in prime time di emittenti come Cairo, Discovery e Sky.

A integrazione sinergica della tv, il piano è sostenuto anche da una presenza significativa sul mezzo radio con un’azione nazionale, rafforzata da emittenti locali: in totale saranno trasmessi più di mille spot che genereranno 80 milioni di contatti. Lato digital, infine, si conferma la presenza su Youtube e Spotify, che in primavera avevano dato un ottimo ritorno di visibilità.

“Si tratta di un piano importante e incisivo, molto impegnativo anche in termini di investimento economico, che rappresenta un ulteriore tassello della nostra strategia di comunicazione strutturata e multicanale – spiega Valérie Hoff, direttrice marketing e comunicazione La Linea Verde-DimmidiSì –. Il media mix è pensato strategicamente per allargare i punti di contatto con un target attivo e sfuggente puntando sul nostro prodotto simbolo, le zuppe fresche, in questo momento perfettamente in linea con la stagionalità. Un’azione di adv da vera marca leader a sostegno della notorietà di DimmidiSì e delle vendite, quindi del giro d’affari dell’ortofrutta fresca della gdo”.

“I dati di mercato premiano il nostro lavoro – spiega Andrea Battagliola, direttore commerciale La Linea Verde – Con i prodotti a marca DimmidiSì, stiamo registrando un andamento molto positivo per le Zuppe Fresche, con una crescita del 26% sull’anno, ma addirittura del 34% se riferita solo ai mesi estivi; la vendita delle insalate in busta è aumentata del 6% (progressivo anno) e si confermano gli eccellenti risultati delle insalate arricchite e dei Burger, con rotazioni addirittura superiori alle previsioni. Anche i nostri estratti freschi sono stati davvero molto ben accolti dai consumatori”.

Risultati positivi anche oltre confine, in particolare in Austria, Belgio, Polonia, Repubblica Ceca. Entro fine anno è prevista l’apertura di una nuova sede produttiva in Serbia, mentre in Spagna dal 2008 è attiva, e in costante crescita, la società Vegetales Linea Verde Navarra che serve il mercato iberico e per la quale si prevede un fatturato 2017 di 45 milioni di euro.