Aldi si installa a Parigi e Nizza e testa un nuovo concept

Aperture nelle grandi città e più attenzione alla qualità

Arredamenti, atmosfere e segnaletica più curati. L'insegna si prepara a lasciare il discount

Aldi in Francia ha deciso di fare i suoi primi passi nelle grandi città e testare un concept specifico, che potrebbe prefigurare il volto futuro del marchio. La catena, che di solito si installa alla periferia della città o nelle zone rurali, ha aperto un negozio di Nizza pochi giorni fa, Boulevard Virgile Barel. Su una superficie di 1400 m², Aldi ha realizzato un negozio dal costo più alto del solito, con arredamento e atmosfera più curati, così come la segnaletica, argomenti che in precedenza erano i parenti poveri del marchio. Sul versante incasso, troviamo tutta la panoplia d'abitudine presente nelle insegne classiche di prossimità (casse classiche e casse automatiche dove il cliente esegue personalmente le operazioni). Una trasformazione che ricordano l'evoluzione di Lidl nel 2012, quando il connazionale di Aldi ha deciso di uscire dal discount. 

Parimenti, Aldi si sta preparando ad aprire anche a Parigi, su una superficie leggermente inferiore. L'inaugurazione è prevista per il 22 novembre nel 20 ° arrondissement, e più precisamente al 129 Davout Boulevard, il primo per la città intramurale (c'era già un Aldi a Charenton Bridge, e un altro a Clichy, a poca distanza dalla capitale). L'annuncio è stato fatto dai francesi di Real Estate Partners, società che gestisce l'edificio in questione. "Aldi svilupperà il suo nuovo concept adattato per il centro città su una superficie totale di 980 m². I clienti beneficeranno di 95 parcheggi direttamente collegati al locale", afferma il locatore. All'esterno, inoltre, al posto dell'insegna Aldi, è stata messa un "Aldi Supermarket" che appare un'evoluzione tutt'altro che trascurabile.

Dato il prezzo degli affitti e la guerra commerciale in cui i rivenditori locali sono impegnati, attori come Lidl o Aldi stanno ancora lottando per stabilirsi a Parigi, soprattutto perché le location non sono sempre adattate alla duplicazione dei loro format molto standardizzati. Così, nonostante i suoi 1.500 negozi in Francia, lo stesso Lidl ne ha solo 16 dentro le grandi città.