Soresina, il benessere animale in pubblicità

La storica azienda casearia lancia un'operazione di profonda discontinuità nella comunicazione

La quasi totalità degli spot pubblicitari dell’industria lattiero-casearia è imbastita su improbabili pascoli in ambienti paradisiaci. Latteria Soresina, azienda storica di Cremona fondata nel 1900, ha fatto una scelta radicalmente diversa.

E' on air da qualche giorno sulle reti generaliste il nuovo spot centrato sull'ambiente di allevamento, quello vero però: una stalla, che non è un pascolo bucolico ma una struttura razionale dove sono combinate tecnologie e sapienza dell'allevatore il quale per garantire un prodotto di qualità non può prescindere, tra l'altro, dal rispetto delle condizioni di benessere dell'animale.

Così, il nuovo spot focalizza l’attenzione su due elementi fondamentali in ogni stalla come i rulli a spazzola e le docce: scontati, per gli addetti ai lavori, improbabili per il telespettatore medio, ben rappresentato dalla domanda ironica di uno dei protagonisti: "ma tu ci credi?".

E proprio "Puoi crederci" è il nuovo sito web dell'azienda cooperativa guidata da Tiziano Fusar Poli (oltre 220 soci, 4 stabilimenti, quasi 325 milioni di fatturato nel 2016): una efficace attualizzazione dell'eterno "vieni e vedi", con tanto di form per prenotare una visita negli allevamenti.

Lo spot tv, col claim "c'è più bontà nella verità", è quindi la punta dell'iceberg di un'attività che coinvolge da anni l'azienda, prima produttrice al mondo di Grana Padano, ma che vanta molti altri prodotti di eccellenza sotto il marchio "Gran Soresina" ben noto al grande pubblico.

Pubblico che peraltro è stato illuso per anni da una comunicazione inverosimile sui pascoli illimitati come presunta unica via possibile per allevare in condizioni di benessere.

Lo spot è stato realizzato da Red Cell, agenzia guidata da Alberto De Martini, sotto la responsabilità del direttore marketing di Soresina, Gianluca Boschetti.