Esselunga: promozione record con Grani&Partners

60 milioni di pezzi dei personaggi di Star Wars distribuiti in due mesi

Un successo oltre ogni più rosea previsione: i Rollinz Star Wars 2.0 della società modenese Grani & Partners/Brand Loyalty,  scelti da Esselunga per la propria iniziativa promozionale, hanno superato il numero record di 60 milioni di esemplari distribuiti ai clienti di Esselunga nel corso dei due mesi di durata dell’iniziativa.

Le riproduzioni in miniatura dei personaggi di Star Wars - episodio 8,  hanno scatenato la caccia al tesoro per completare la raccolta dei 24 personaggi, da inserire nel raccoglitore a forma di Star Destroyer, e dei 7 personaggi rari. Una febbre che, per la seconda volta dopo il successo del’edizione 2016, ha contagiato  sia i bambini che i loro genitori, i parenti e i vicini di casa anche loro coinvolti nella spasmodica ricerca dei personaggi che permettessero di completare la collezione, tanto che Esselunga ha voluto organizzare sessioni di scambio ufficiali nei proprio negozi, che si sono aggiunte alle innumerevoli iniziative spontanee generatesi ovunque sul web, per permettere ai propri clienti di completare la collezione. 

Enrico Grani, Presidente e CEO di Grani & Partners, ha dichiarato: “Non avrei mai immaginato in modo razionale (perché l’istinto invece mi aveva donato il classico brivido che, ogni tanto, inspiegabilmente, mi capita di “sentire”) che, da un semplice prototipo strano e a forma di fungo, che avevo visto un giorno, in mezzo alle centinaia di altri prodotti, in una delle nostre fabbriche di fiducia in Cina, si sarebbe generato un fenomeno con una risonanza tale. Ringrazio prima di tutto Brand Loyalty ed Esselunga che per primi hanno colto la forza di questo progetto, poi tutto il team di Grani & Partners che, come sempre accade, ha reso poi possibile la concretizzazione della mia idea. Si tratta uno dei maggiori successi di marketing mai verificatesi.

Ci aspettavamo che questo prodotto supportato dai personaggi Star Wars della Disney insieme all’ottima organizzazione dell’iniziativa realizzata da Brand Loyalty e soprattutto con la grande forza di comunicazione di Esselunga, avrebbero scatenato l’interesse dei bambini. Davvero però non ci aspettavamo un successo come quello che si è registrato, abbiamo ricevuto telefonate di amici e conoscenti che ci dicevano di aver dovuto cambiare le abitudini di spesa per inseguire i Rollinz. E tutto sommato lo avevano fatto molto volentieri. Un fantastico esempio di coinvolgimento familiare intorno ad un riuscito evento di marketing.Disney e Lucas Film ci hanno creduto e aiutato fin dal primo momento". 

La Grani&Partners, azienda modenese fondata nel 2002, con sede a Bastiglia, è di proprietà della famiglia Grani tramite la società finanziaria La Portile per il 40% e per il 60% della Giochi Preziosi. Attiva nel settore Edicola, Promozionale e Loyalty, ha circa 80 dipendenti e un fatturato nel 2017 di 41.7 milioni di euro.