Auchan Russia cambia target e si dà al Premium

Aumenta qualità e gamma per fronteggiare il calo di quota di mercato

Ma sul fronte Italia dove la crisi è marcata conferma chiusure a Napoli e a Catania

La stampa russa riporta le dichiarazioni rese oggi dal direttore generale di Auchan Retail Russia, François Remy, al giornale online "Vedomosti". La Gdo di francese che in Russia a partire dal 2002 ha creato una rete che oggi conta oltre 300 negozi di diversa grandezza, dall'ipermercato a quello di piccole dimensioni, ha deciso di cambiare il modello business dei prodotti venduti.

La rete, improntata  principalmente come discount con focus sui prodotti meno costosi si indirizzerà verso merci di altissima qualità. "La sfida ora è offrire ai clienti una gamma più completa interamente dedicata al segmento medio e 'premium', e senza deludere la clientela abituata ai prezzi discount, l'obiettivo è offrire prodotti di qualità superiore a prezzi più convenienti rispetto alla concorrenza".  In quest'ottica aumenterà anche  del 30-40% il numero e la tipologia di merci proposte. L'equazione secondo Remy è semplice: aumentare la gamma dei prodotti nel paniere dell'acquirente alzando il livello qualitativo aumenterà il giro d'affari che nell'ultimo anno si è ridotto. Nel 2017 infatti secondo Infoline cui fa riferimento "Vedomosti", la quota di mercato di Auchan in Russia è diminuita dal 2,9 al 2,2%, calo confermato senza rendere ulteriori dettagli dallo stesso direttore generale.

E mentre in Russia la Gdo prende provvedimenti per risollevare il suo business, sul fronte italiano la crisi è più marcata. E' notizia di queste ore che non fa marcia indietro sulla decisione di chiudere gli ipermercati di Napoli Argine e di Catania La Rena, dopo il fallimento del tavolo di confronto tra la direzione aziendale e Filcams Cgil, Fisascat Cisl e Uiltucs. Questi sindacati di categoria chiedono adesso l'intervento urgente del ministero per lo Sviluppo economico con una convocazione a Roma nel tentativo ultimo di salvare 246 posti di lavoro, e con lo scopo di "approfondire piano e strategie commerciali di Auchan e ricadute organizzative nonché di definire soluzioni che consentano la piena salvaguardia occupazionale dei lavoratori interessati da tali processi”. Per il segretario nazionale di Fisascat Cisl Mirco Ceotto "la direzione di Auchan al Mise dovrà chiarire le reali strategie commerciali della multinazionale in Italia, dove è presente anche con il canale dei supermercati”.

Vedasi in proposito notizia EFA News collegata.