A Milano per parlare del futuro di temporary shop e centri commerciali

L’appuntamento è giovedì 26 ottobre, nella sede di Confcommercio a Milano

Il convegno dal titolo: “Palla al centro…commerciale: a proposito di spazi temporanei nei mall”

Il fenomeno del temporary shop, come rileva Assotemporary, l’Associazione che dal 2008 rappresenta il variegato universo degli spazi temporanei, è divenuto ormai una realtà di mercato nel retail cittadino, con oltre 85milioni di euro di fatturato complessivo, e vede la città di Milano protagonista con un centinaio di temporary store attivi nelle zone più attrattive e commerciali della metropoli lombarda. 

Anche altri capoluoghi, come Roma e Firenze, e città di medie dimensioni come Siena, Como, Treviso, mettono a disposizione location interessanti per iniziative di temporary shop. La novità dell’ultimo periodo è però l’utilizzo della formula temporanea nei centri commerciali e nei luoghi di transito, come stazioni ferroviarie e aeroporti, i quali rappresentano una quota crescente - oggi intorno al 15% - delle iniziative temporanee. L’interesse verso il temporary shop si lega alle traformazioni in atto nel retail, dove i centri commerciali assumono sempre più funzioni aggregative e di intrattenimento, favorendo iniziative che apportino sorpresa e novità come i temporary e i pop up.

Di questi temi si parlerà nel convegno del 26 ottobre, dove saranno presenti alcuni esperti di retail, a cominciare da Luca Pellegrini, docente di marketing allo Iulm, Edoardo Favro, amministratore delegato di Gallerie Commerciali Italia - Auchan Holding e Massimo Moretti, presidente di CNCC, l’associazione dei centri commerciali.

A introdurre il dibattito, moderato dal direttore di Retail&Food, Andrea Aiello, sarà il segretario generale di Assotemporary, Massimo Costa, quindi seguiranno gli interventi di Aldo Faleri, docente al Politecnico di Milano, e di Corrado Furlan, Us Up, esperto di marketing esperienziale nel retail.

Alla tavola rotonda conclusiva spazio ai contributi di alcuni esponenti del mondo della moda e dello sport, settori nei quali il temporary shop si è largamente diffuso: da Giulio di Sabato, presidente di Assomoda, a Maurizio Governa, presidente di Moda&Sport Lombardia, e Valeria Bortone di Cool Hunter Italy.

A margine del convegno sarà allestita la mostra “Materia e luce: nel progetto di temporary retail”, con i progetti realizzati dagli allievi del corso sul temporary retail del Politecnico.