Bonduelle spiega il packaging del futuro

A Milano si è svolto il convegno “Il Packaging Design”

Rispondere e anticipare le esigenze del consumatore è uno dei principali obiettivi aziendali anche in fatto di confezioni

Il packaging come gratificazione sensoriale ed emotiva. Ma anche uno strumento che le aziende hanno a disposizione per rispondere e anticipare le esigenze del consumatore. E' il punto su cui ha riflettuto Bonduelle, azienda leader mondiale delle verdure, che ha portato la sua esperienza il 22 marzo al convegno “Il Packaging Design - Progettare le nuove funzionalitàdel packaging tra creatività, efficienza e sostenibilità”, presso l’Hotel Scala di Milano.

Il convegno, organizzato da CDV Conference Management con l’obiettivo di analizzare le molteplicifunzioni del packaging, ha visto partecipare oltre a Bonduelle un variegato panel di aziende come Doxa, Futurebrand, Molino Rossetto, Conad, Gualapack Group e il Politecnico di Milano. A ciascuno è stato chiesto di analizzare il cambiamento del packaging che, da semplice contenitore, si è trasformato negli anni in strumento in grado di trasmettere valori, offrire servizi e garantire l’unicità del contenuto.

"Una trasformazione particolarmente presente nel mercato dei vegetali – ha spiegato l'azienda – che si trovano a rispondere quotidianamente a molteplici trend e abitudini del consumatore, spesso in apparente contrasto tra loro, senza mai dimenticare l’impatto ambientale: dall’aspetto di convivialità a quello di gratificazione personale; dall’attenzione al benessere alla volontà di non rinunciare al gusto; dall’interesse sulla qualità e l’origine delle materie prime (spesso privilegiando le produzioni locali), fino alla curiosità di sperimentare novità provenienti da culture differenti".

Dalle best practice presentate nel corso dell’incontro, il filo conduttore che contraddistingue il packaging Bonduelle è la trasparenza di comunicazione e la costante ricerca di soluzioni per piatti pronti freschi, da consumare ovunque. Come in "Be!Bio Bonduelle", una gamma di verdure biologiche di IV gamma caratterizzate da un packaging innovativo e di grande impatto visivo (stand up) in cui l’abbinamento ideale tra ampia superficie trasparente e cartoncino trasmette un’immediata idea di semplicità e massima naturalità; o in "Gusto & Vitalità", mix di insalata in busta da arricchire con una bustina posizionata esternamente, a tenuta sicura, che permette di personalizzare il mix; o infine "I Piccoli Piaceri", zuppe fresche con un pack unico e differenziante a scaffale, grazie alla cup con coperchio richiudibile e una grafica raffinata e invitante.