Il Prosciutto San Daniele debutta in tv

Il Consorzio investe 1,5 milioni di euro puntando anche al digital

“Per il 2018 la sfida è quella di raccontare il mondo del San Daniele in maniera più evocativa”, spiega Mario Emilio Cichetti, direttore generale del Consorzio del Prosciutto di San Daniele. “I protagonisti della nuova narrazione saranno sia il prodotto e le sue caratteristiche distintive, così come i valori del brand. L’obiettivo sarà incrementare l’awareness del San Daniele e il suo posizionamento, per intercettare un target più giovane e coinvolgere maggiormente il consumatore finale”.

Il Consorzio del Prosciutto di San Daniele debutta in televisione con il suo primo spot, scegliendo l’agenzia Robilant&Associati come agenzie creativa e affidando a Connexia anche la pianificazione media sia sui media offline sia su quelli online.

Gli investimenti riservati alla pubblicità nel 2018 saranno dunque, prosegue il direttore generale, “più alti rispetto al passato. Spenderemo in Italia 1,5 milioni di euro di cui tra il 25 e il 30% per il digital. Se teniamo conto anche delle attività di comunicazione pianificate all’estero, il budget sale a 3 milioni di euro”.

La campagna coinvolge la televisione (reti Rai, Mediaset, La7 e Discovery sul digitale terrestre gratuito), il digital, i social e la carta stampata. Sono previsti due flight, il primo on air dal 20 maggio al 9 giugno e il secondo a fine settembre, per un totale di 5 settimane. Il piano media coinvolge quindi quotidiani e periodici dal taglio food e lifestyle, sia nelle versioni cartacee, sia in quelle digitali, di editori come Manzoni, Rcs, Condé Nast, Cairo e Mediamond.