Amaro Montenegro, nuova bottiglia iconica

Il nuovo design affidato a RobilantAssociati

La nuova identità visiva si inserisce in un più ampio processo di modernizzazione e sviluppo internazionale del brand

Amaro Montenegro si rinnova interamente l'immagine e la forma della sua bottiglia: la scelta è per un’identità visiva più distintiva e contemporanea, disegnata dall'agenzia di branding e design strategico RobilantAssociati. Innanzitutto, la forma della bottiglia si rafforza grazie a linee più decise e si arricchisce di due elementi in rilievo: l’anno di fondazione (1885), sulla spalla, e la firma di Stanislao Cobianchi, l'inventore dell’amaro italiano, posta sul piede.

L’etichetta, completamente ridisegnata e incorniciata nel vetro, viene valorizzata in tutti i dettagli: a partire dal nuovo logo, che riporta la data di fondazione, passando per il medagliere, sintetizzato ed impreziosito dall’oro e dall’argento delle medaglie che raccontano dei premi vinti nel tempo, fino ad arrivare alla particolare texture sul fondo. La retro etichetta assume un ruolo fondamentale nel racconto di marca, anche attraverso tre effigi. Si comincia dalla valorizzazione dell’heritage, con la genesi del marchio, omaggio alla principessa Elena del Montenegro, futura Regina d’Italia. Il racconto prosegue sottolineando la ricchezza degli ingredienti, grazie alle 40 erbe aromatiche, provenienti da quattro continenti, selezionate e lavorate secondo l’originale ricetta segreta che prevede un complesso processo produttivo.

La nuova capsula in alluminio, più alta e premium, contribuisce a donare eleganza alla bottiglia anche grazie all'icona di sintesi, raffigurata nella parte superiore, che racchiude gli elementi caratterizzanti della marca: la “M” di Montenegro, l’anno di fondazione e la corona composta dalle 40 erbe aromatiche che da oltre 130 anni compongono Amaro Montenegro.

“La nuova identità visiva rappresenta un’evoluzione della precedente e si inserisce in un più ampio processo di modernizzazione e sviluppo internazionale del brand, in cui rientrano anche le nostre iniziative legate al mondo dell’alta mixology. Il nuovo pack riprende in chiave moderna la forma unica e distintiva di quello originale, mantenendo l’iconicità che ha fatto la storia di Amaro Montenegro. La bottiglia evolve diventando più attuale, ma il sapore vero del nostro prodotto resta lo stesso”, commenta Alessandro Soleschi, marketing manager spirit di Gruppo Montenegro.

Fondato nel 1885, Gruppo Montenegro è una realtà imprenditoriale italiana leader di mercato nei settori alimentare e bevande alcoliche che vanta brand da sempre nell’immaginario degli italiani: Amaro Montenegro, Vecchia Romagna, Infusi Bonomelli, Thè Infrè, Olio Cuore, Spezie Cannamela, Polenta Valsugana, Pizza Catarì. Iconici simboli del Made in Italy, rappresentano al meglio la costante ricerca dell’eccellenza nel rispetto della tradizione e l’attenzione particolare alla qualità dei prodotti e alla loro sostenibilità che da sempre contraddistinguono Gruppo Montenegro. Grazie ad una solida rete distributiva nazionale e internazionale, i brand del Gruppo si confermano ancora oggi dei veri e propri ambasciatori della cultura e della tradizione italiana.