McDonald's pianifica una massiccia espansione in Cina

Entro il 2022 ci saranno 4.500 punti di ristoro nel continente e a Hong Kong

Sarà potenziata anche la consegna domicilio

McDonald's Corporation ha annunciato una grande accelerazione dei suoi piani di espansione in Cina dopo il successo della partnership strategica con Citic Ltd, Citic Capital Partners e The Carlyle Group. Grazie a una nuova era di crescita e di innovazione in estremo oriente, il partenariato opererà e gestirà le attività di McDonald's nel continente cinese e Hong Kong, sfruttando competenze e sinergie per portare avanti la strategia di espansione.

La transazione ha ottenuto l'approvazione regolamentare delle autorità cinesi ed è stata completata il 31 luglio 2017, creando il più grande franchisee McDonald's al di fuori degli Stati Uniti. Al nuovo franchisee McDonald's China sono andate le attività già esistenti di McDonald's in Cina (circa 2.500 ristoranti) e Hong Kong (circa 240 ristoranti).

La nuova partnership ha annunciato una serie di iniziative per lo sviluppo nella Cina continentale. Intitolata "Vision 2022", questa strategia punta a incrementare la crescita delle vendite a due cifre in ciascuno dei prossimi cinque anni, aumentando il numero di ristoranti da 2.500 a 4.500 e incrementando la consegna a domicilio di oltre il 75% dei locali. Il ritmo di apertura dei nuovi ristoranti McDonald's nella Cina continentale dovrebbe crescere progressivamente da circa 250 all'anno nel 2017 a 500 all'anno nel 2022 con il nuovo partenariato. Inoltre, Vision 2022 prevede piani per differenziare notevolmente il portafoglio dei ristoranti McDonald's e per un aumento a oltre il 90% dei locali "Experience of the Future", che consentirà al marchio di offrire un'esperienza di ristorazione digitalizzata e personalizzata a più clienti.

"La Cina diventerà presto il nostro più grande mercato al di fuori degli Stati Uniti – dichiara Steve Easterbrook, presidente e ceo di McDonald –. Siamo entusiasti di unire le forze con Citic e Carlyle per soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti in questo mercato tanto dinamico. La Cina continentale e Hong Kong stanno guidando le nuove tendenze dei consumatori, come la consegna a domicilio e la digitalizzazione, e possiede un forte impulso di crescita. Ho grande fiducia nella nostra nuova partnership per sbloccare il pieno potenziale in Cina. McDonald's Corporation continuerà a svolgere un ruolo attivo nel percorso di sviluppo della Cina".

Zhang Yichen, presidente del consiglio di amministrazione per la nuova McDonald's China, commenta: "La partnership rafforzerà lo spirito imprenditoriale della McDonald's in Cina, guidato dalla proprietà a livello locale. Ci aiuterà anche a garantire il servizio clienti e una sicurezza alimentare di prima classe, accelerando la nostra crescita nella Cina continentale e a Hong Kong. Crediamo che sia una formula vincente che fonde standard internazionali di qualità McDonald e branding con le estese risorse di Citic e Carlyle, e competenze che vanno dal mercato immobiliare, alla finanza, catene di fornitura, consumer & retail e tecnologia".

McDonald's è il principale distributore mondiale di prodotti alimentari a livello mondiale con oltre 37mila sedi in oltre 100 paesi. Circa il 90% dei suo ristoranti in tutto il mondo sono di proprietà e gestiti da indipendenti locali. A causa della crisi profonda, lo scorso gennaio ha ceduto l'80% delle attività in Cina continentale e Hong Kong al conglomerato cinese Citic e al fondo americano Carlyle Group per 2,08 miliardi di dollari. La transazione, in contanti e in azioni, ha generato una Newco che gestisce MacDonald’s in Cina: Citic ha in portafoglio il 52%, Carlyle il 28% e McDonald’s il 20%.