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CLARA MOSCHINI

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Bergader continua a crescere in Italia

La quota di mercato nella gdo nei formaggi a pasta molle supera il 16%

Il 2020 ha rappresentato un anno di ascesa in Italia per Bergader, azienda tedesca specializzata in prodotti caseari approdata in Italia dal 1902. Bergader che letteralmente significa "vena di montagna", continua a investire nel nostro paese e, anche a seguito di una forte campagna di marketing e comunicazione, nel 2020 continua ad espandersi, nonostante la pandemia in corso e la crisi economica post lockdown. La quota di mercato dell’azienda nel segmento dei formaggi a pasta molle a peso fisso, ha superato il 16%. 

"Abbiamo deciso di non compiere passi indietro ma di potenziare i nostri progetti di comunicazione. Proprio durante il periodo di lockdown, ad esempio, abbiamo lanciato in tv una nuova campagna pubblicitaria che ha visto protagoniste alcune ricette realizzate con i nostri prodotti, preparate dallo chef stellato Riccardo De Pra. L’obiettivo è stato quello di presentare al grande pubblico la versatilità dei nostri prodotti, offrendo momenti di leggerezza in un contesto difficile come quello del confinamento", spiega Luca Fontana, Direttore Vendite Bergader Italia. Nonostante non siano mancate le difficoltà, come ad esempio l'annullamento di Cibus, il 2020 è stato un anno positivo per Bergader, tanto che come afferma Fontana "Cremosissimo e Edelpilz, hanno raggiunto punti di crescita del 20-30%".

Una nota dell'azienda bavarese spiega che è attualmente in lavorazione un nuovo spot pubblicitario ideato da Agostino Toscana e sono in programma per i prossimi mesi diverse collaborazioni con influencer del mondo del food. A breve sarà disponibile sui canali social di Bergader, il nuovo contest di ricette  “Ti è piaciuta chef?", che vedrà come giudice di gara lo stesso chef De Pra. “Siamo decisamente soddisfatti dell’andamento di quest’anno finora e fieri di come siamo riusciti a gestire le criticità in modo flessibile e dinamico. Ci siamo posti importanti obiettivi di crescita, a due cifre, e stiamo cercando di raggiungerli attraverso una strategia di comunicazione semplice, coerente e innovativa che unisca la potenza e l’autorevolezza della tv e della stampa alla freschezza dei format e dei linguaggi social", spiega Fontana.

hef - 13213

EFA News - European Food Agency
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