Debutta domani Aura - The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento internazionale organizzato da Italian Exhibition Group (Ieg) e dedicato esclusivamente al turismo di lusso, in programma dal 27 al 29 ottobre alla Fortezza da Basso di Firenze. 

Secondo gli organizzatori, "il lusso nel viaggio sta cambiando: soggiorni più lunghi, esperienze esclusive, benessere, accesso privilegiato e maggiore personalizzazione stanno ridefinendo le aspettative dei viaggiatori di alta gamma". 

Secondo i dati presentati da Virtuoso, le vendite del comparto sono stimate in aumento di quasi il 21% su base annua nel 2026. Nel mondo, l’autunno si afferma come nuova stagione di punta, con prenotazioni in aumento del 59% e vendite del 69%. Settembre guida la crescita delle vendite con un +77% e un incremento del 55% delle prenotazioni, mentre a ottobre le prenotazioni crescono del 59% e a novembre prenotazioni e vendite superano entrambe il 70%. In Europa, il trend è altrettanto significativo: le prenotazioni per l’autunno aumentano del 49% e le vendite del 64%, nonostante un incremento dei prezzi superiore al 7%. 

“Con AURA abbiamo deciso di fare un cambio di passo - sottolinea Gloria Armiri, Group Exhibition Manager Tourism & Hospitality Division di IEG - Una scelta che nasce dall’evoluzione della domanda luxury e dalla crescente attenzione internazionale verso il prodotto Italia. Abbiamo colto l’opportunità di costruire un appuntamento che ancora mancava nel panorama italiano, in un segmento finora presidiato prevalentemente da realtà internazionali. AURA nasce come un evento esclusivamente B2B, riservato a buyer e seller accreditati, con un format volutamente selettivo e focalizzato sulla qualità delle relazioni e sulle opportunità di business.

Aura riunirà a Firenze oltre cento seller italiani e buyer internazionali selezionati. Tra i protagonisti figurano numerose eccellenze fiorentine, come Collegio alle Querce, Four Seasons Hotel Firenze, Lungarno Collection, W Florence e Hotel Savoy, insieme a strutture e gruppi di riferimento del panorama nazionale e internazionale, tra cui Aman Venice, Bulgari Hotels & Resorts, Villa d'Este La Collezione, Forte Village, Mandarin Oriental e Starhotels Collection. 

Grazie alla collaborazione con Toscana Promozione Turistica, durante l’evento sarà possibile degustare piatti e prodotti tipici dei territori nell’ambito di Vetrina Toscana, il progetto della Regione dedicato alla valorizzazione e alla promozione del turismo enogastronomico in collaborazione con Unioncamere Toscana, con la regia di Toscana Promozione Turistica e il supporto di Fondazione Sistema Toscana.