Ben 4,5 miliardi di euro di contributo al Pil italiano e 2,4 miliardi di euro di entrate fiscali generate lungo la filiera. Sono queste alcune delle principali evidenze dello studio sull'impatto economico di Heineken in 29 mercati europei - di cui 21 operativi, tra cui l’Italia, e 8 mercati serviti attraverso l’esportazione - realizzato da Steward Redqueen, società di consulenza specializzata nella valutazione dell'impatto socioeconomico delle imprese. La ricerca, che analizza i dati relativi al 2025, fotografa il contributo dell'azienda all'economia europea e di ciascun paese analizzato, evidenziando un impatto che va ben oltre le attività produttive dirette e coinvolge un'ampia rete di fornitori, distributori, esercizi commerciali e attività della ristorazione e dell'ospitalità.

Secondo lo studio, il contributo complessivo di Heineken Italia equivale allo 0,2% del Pil del Paese e al 7% del valore aggiunto generato dall'industria nazionale delle bevande. L’Italia è inoltre il secondo mercato europeo per contributo assoluto al Pil sostenuto da Heineken, dopo il Regno Unito (6,4 miliardi di euro). Un risultato che si inserisce in un contesto europeo più ampio, dove Heineken sostiene complessivamente 34,2 miliardi di euro di contributo al Pil, pari allo 0,15% dell'economia dei mercati analizzati. 

“Questo studio restituisce una dimensione della birra che spesso rimane poco visibile: il suo ruolo nel sistema economico e produttivo del Paese. E lo fa attraverso l’impatto economico di Heineken in Italia. Lo studio non si limita a descrivere l’attività industriale, ma coinvolge persone, competenze, imprese e settori diversi, dall’agricoltura e dai fornitori fino alla distribuzione, alla ristorazione e all’ospitalità”, commenta Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director di Heineken Italia. “È questa la lettura più significativa dei risultati: comprendere quanto l’attività di un’azienda possa generare benefici ben oltre i propri confini, generando un ecosistema diffuso di attività e imprese nei territori, insieme a occupazione, redditi e risorse per i privati e per lo Stato. Rendere visibile questa dimensione significa riconoscere pienamente il ruolo della filiera birraria nel sistema Paese”.

Nel 2025 Heineken ha sostenuto complessivamente 61.800 posti di lavoro in Italia, di cui 2.027 diretti e circa 59.700 lungo tutta la filiera. In particolare, per ogni posto di lavoro all'interno dell'azienda, se ne sostengono altri 29 nel resto dell'economia italiana. Un impatto non trascurabile anche rispetto alla dimensione europea, dove Heineken sostiene complessivamente 429.300 posti di lavoro e ogni occupato diretto ne supporta altri 13 lungo la filiera.

Un ruolo rilevante è ricoperto dal settore Ho.Re.Ca., nel quale si concentra il 60% dell'occupazione indiretta sostenuta dall'azienda. Bar, ristoranti, hotel e altri esercizi del fuori casa rappresentano infatti una componente importante della filiera, contribuendo alla distribuzione dei prodotti e alla generazione di valore economico e occupazionale sul territorio. Un contributo che si conferma anche a livello europeo, dove Heineken sostiene 186.400 posti di lavoro nel settore dell'ospitalità, generando un contributo al Pil di 6,4 miliardi di euro.

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