It does not receive public funding
Editor in chief:
CLARA MOSCHINI

Facebook Twitter Youtube

Facebook, l'adv che funziona

Studio Nestlé/Nielsen certifica boom di vendite di baci Perugina

Grazie ad una collaborazione con Nielsen, Nestlè ha condotto uno studio biennale di marketing mix modeling (MMM), per misurare l’efficacia della campagna promozionale e l’impatto dei mezzi utilizzati in comunicazione sulle vendite di Baci Perugina. 

Da marzo 2018 a marzo 2020 l'azienda, per incrementare le vendite del prodotto nei canali della Gdo, ha creato una serie di inserzioni video e statiche su Facebook con diversi obiettivi: reach, brand awareness, link al sito e visualizzazioni dei video. Ha anche analizzato l'efficienza della campagna alla variazione della reach e della frequenza. Inoltre, per poter confrontare i due anni della campagna, ha incrementato in modo significativo gli investimenti nel secondo anno, rivolgendosi alla popolazione italiana durante tutto il periodo, in particolare a Natale e a San Valentino.

Lo studio ha rivelato che grazie alla campagna promozionale Nestlé ha più che raddoppiato le vendite incrementali nei negozi offline (+106%), con un Roi di 2,5 volte superiore rispetto a quello ottenuto degli altri canali media.

Valerio Perego, sector Llead Cpg, pharma, retail di Facebook Italia, ha commentato: "Le persone si rivolgono sempre di più alle piattaforme come Facebook e Instagram per scoprire prodotti nuovi e per trovare ispirazione. Il successo della campagna Baci Perugina ha dimostrato ancora una volta l’impatto di Facebook e Instagram, in grado di influire in modo concreto sulle vendite offline".

hef - 13861

EFA News - European Food Agency
Similar