“Questa operazione dà una svolta, una scossa a Coop sui prodotti a marchio, ma non saremo discount. Questo Paese se pensa di avere solo discount va nel fosso. Se si fa una politica che dà solo una mano ai discount va nel fosso, perché siamo un paese che ha tanta varietà”. Così il presidente di Coop Italia, Marco Pedroni, ha spiegato il senso della svolta di Coop sui prodotti a marchio nel corso di una conferenza stampa a Milano (vedi articolo di EFA News). Il gruppo ha annunciato che in due anni amplierà l'offerta della propria marca privata con altri 5mila prodotti.

Il gruppo vuole raddoppiare il fatturato del suo prodotto a marchio nell’arco dei prossimi 4 anni passando dagli attuali 3 miliardi ai 6 miliardi. “E' la dimostrazione di quanto crediamo che questa sia la strada giusta che va nella direzione dell’interesse delle famiglie italiane”, ha sottolineato Maura Latini, Amministratrice Delegata Coop Italia.

Alla fine del 2021, a novembre, è approdata nei punti vendita la nuova linea dei ‘rossi’ (la linea di pomodori e derivati) passando da un’offerta di 22 prodotti a oltre 40 referenze. In questo caso la crescita delle vendite nei primi due mesi ha fatto segnare un +8%. A maggio e giugno i primi slot a entrare in assortimento saranno i prodotti della prima colazione e successivamente a cavallo dell’estate bevande alcoliche e analcoliche, pasta, primi piatti e condimenti. 

“La nuova offerta prende forza dalla valutazione di ciò che sta succedendo nel mondo della grande distribuzione italiana che si sta profondamente trasformando: i discount continuano a crescere e sfiorano quote del 20%, gli acquisti in promozione sono tornati a aumentare, negli ultimi 15 anni le marche hanno ceduto metà della loro quota di vendita", ha spiegato Maura Latini. "E in questo scenario così turbolento è arrivata prima la pandemia e ora la guerra. Da questo lavoro ancora in corso nascerà sicuramente la nuova Coop”. 

"Abbiamo messo in atto un investimento importante, circa 10 milioni di euro per la formazione dei nostri collaboratori, dai dirigenti ai direttori dei punti vendita fino al personale"

E non da meno per questo progetto saranno investiti in comunicazione "10 milioni di euro almeno quest'anno", ha aggiunto Latini. "Una comunicazione che mira ad arrivare attraverso tutti i canali a più consumatori possibili".