Heineken investirà 2,75 miliardi di dollari (pari a oltre 2,3 miliardi di Euro) in diversi progetti in Messico. Lo ha detto Oriol Bonaclocha amministratore delegato di Heineken Mexico durante la conferenza stampa mattutina (la cosiddetta Mañanera del Pueblo, la Mattinata del popolo) organizzata dal presidente messicano Claudia Sheinbaum. 

L'investimento prevede un nuovo impianto di produzione di birra, situato nel comune di Kanasin nello Yucatan, che genererà più di 2.500 posti di lavoro diretti e indiretti che consentiranno a Heineken Mexico di "rifornire in modo più efficiente e sostenibile la penisola dello Stato". Il nuovo impianto avrà una capacità produttiva iniziale di 4 milioni di ettolitri anche se è già previsto che tale quantità sarà raddoppiata in futuro a seconda delle esigenze dell'azienda.

"Siamo qui per riaffermare il nostro impegno con il Messico -ha chiarito Bonaclocha-. Condividiamo con orgoglio la nostra intenzione di investire 2,75 miliardi di dollari da quest'anno al 2028, con una visione focalizzata sulla crescita, l'innovazione, la sostenibilità e esperienze memorabili".

Per quanto riguarda la sostenibilità, il birrificio continuerà a investire in progetti innovativi guidati dalla loro strategia globale "Fornire un mondo migliore" focalizzata su tre pilastri: ambientale, sociale e consumo intelligente.

Infine, per rimanere vicini ai loro consumatori, la società continuerà a scommettere sulla generazione di esperienze che collegano con la passione delle persone, tra cui rientra la sponsorizzazione globale con la Formula 1, rafforzando i messaggi di consumo intelligente con campagne ad alto impatto -un esempio è la campagna "Quando guidi non bevi mai" di Heineken 0.0-, così come la sua presenza in festival come EDC, Tecate Pa'l Norte e in eventi culturali di collegamento sportivo con la Liga Mx.

Bonaclocha, di origini spagnole, è stato nominato pochi giorni fa (il 4 giugno, esattamente) ceo di Heineken Mexico: il manager assumerà ufficialmente l'incarico il 1° luglio "per continuare a rafforzare la sua strategia e presenza nel paese".