In Vietnam, Heineken dimostra che un ascolto attento dei consumatori, un'innovazione intelligente, una profonda conoscenza della cultura locale e la leadership di categoria possono sbloccare una crescita solida e duratura.

Come riporta il sito web di Heineken, il Vietnam è un caso di studio concreto su come ottenere una crescita di qualità sotto pressione. La lezione fondamentale è che la birra non è statica, il suo ruolo nella vita delle persone si evolve di generazione in generazione e, con EverGreen 2030 al centro della sua strategia, Heineken punta sul cambiamento e sull'innovazione.

La crescita rimane la priorità numero uno della strategia EverGreen 2030 di Heineken. Non si tratta di perseguire un crescita a tutti i costi, bensì di puntare a una crescita di qualità: bilanciare valore e volume e investire dove possiamo essere leader.

In Vietnam, Heineken combina la portata dell'azienda con una profonda conoscenza della cultura locale per offrire un portafoglio di birre che si allinea alle tendenze globali, ma prodotte per i gusti locali.
Il Vietnam è all'avanguardia delle tendenze globali che stanno plasmando il settore della birra.

La tendenza al premium continua, poiché i consumatori ricercano esperienze più significative e di alta qualità.L'equilibrio tra aspirazioni e accessibilità economica mantiene vivo il segmento mainstream.
La moderazione sta prendendo piede, spinta dalle tendenze legate alla salute e alla responsabilità.

L'innovazione con nuovi sapori e ingredienti sta estendendo il settore a nuove occasioni di consumo. Non si tratta solo tendenze locali. Il Vietnam riflette cambiamenti più ampi che definiranno il futuro della birra nella regione Asia-Pacifico e nel resto del mondo.

"Il Vietnam è uno dei nostri mercati di apprendimento più importanti perché rimaniamo incredibilmente vicini ai consumatori", spiega Wietse Mutters, amministratore delegato di Heineken Vietnam. "Grazie al costante contatto con il nostro mercato tramite visite commerciali, conversazioni con i clienti e ricerche di mercato, possiamo comprendere in tempo reale come si evolvono i gusti e le occasioni di consumo. Queste informazioni ci hanno aiutato a creare alcune delle nostre innovazioni di maggior successo, dimostrando che rimanere in contatto con i consumatori è fondamentale per sbloccare la crescita".

Heineken Vietnam combina l'esperienza internazionale con la conoscenza del mercato locale per rimanere rilevante in tutte le occasioni e fasce di prezzo. L'innovazione spazia dai profili di gusto ai formati di confezione e ai momenti di consumo per riflettere le preferenze in continua evoluzione.

Tra gli esempi troviamo Heineken Silver, sviluppata in Vietnam per il mercato asiatico sulla base delle preferenze di gusto locali, Tiger Crystal, che ha contribuito a definire l'occasione di consumo di birra leggera in Vietnam, e ora anche Tiger Êm Mới, l'ultima aggiunta al portfolio Tiger, che crea un nuovo punto di accesso per i consumatori per vivere l'esperienza Tiger. La domanda di opzioni più versatili è in rapida accelerazione.

Uno dei cambiamenti in atto è la crescente tendenza alla moderazione, soprattutto tra i consumatori più giovani. Stiamo plasmando il settore in Vietnam con Heineken 0.0, che favorisce la scelta e contribuisce a mantenere la birra rilevante per ogni occasione di consumo.

L'innovazione va oltre i prodotti. Modellati sul modo in cui i consumatori vietnamiti gustano la birra, formati come il "Coolpack" da 25 cl sono progettati per la praticità, il raffreddamento rapido e per soddisfare il desiderio del consumatore di avere il controllo. L'azienda sfrutta la forza dei suoi marchi globali e delle piattaforme di sponsorizzazione, operando con rilevanza locale, come la sponsorizzazione da parte di Heineken della Coppa del Mondo di Pickleball a Da Nang quest'anno. L'obiettivo è quello di ottenere una crescita di qualità attraverso l'innovazione e una strategia di portafoglio equilibrata.

Il Vietnam rimane uno dei mercati in crescita più attraenti dell'Asia, grazie alla rapida urbanizzazione e a una fiorente classe media. I legami sociali sono profondi e la birra gioca un ruolo centrale in questi momenti. Essendo la bevanda più popolare nel Paese durante le occasioni sociali, è profondamente legata alla famiglia. e amici, celebrazioni e rituali locali.

Dall'ascesa delle lattine e delle bevande ghiacciate all'ossessione dei consumatori per il gusto, la qualità e gli ingredienti, le preferenze dei consumatori vietnamiti premiano i marchi che ascoltano e si adattano. Ecco perché non si tratta solo di una storia di crescita; è un modello per il futuro della birra.