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CLARA MOSCHINI

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Nielsen: Digitalizzazione motore di trasformazione del largo consumo

Il 95% dei ceo di industria e distribuzione intende investire sulla trasformazione digitale

I dati Nielsen presentati nel corso dell’evento di ShopFully  “Il digitale al servizio del Drive To Store: strategie e casi di successo”, mostrano che il  95% dei ceo di industria e distribuzione intende investire sulla trasformazione digitale.

Ciò che emerge dallo studio, è che il vero motore di trasformazione del largo consumo è la digitalizzazione delle promozioni, ovvero lo spostamento degli investimenti verso soluzioni di "drive-to-store" digitale, utilizzando lo smartphone per portare i consumatori nei negozi. A tal proposito il 71% degli intervistati ha indicato il volantino digitale come investimento strategico primario; il 57% ha dichiarato che ridurrà gli investimenti dedicati al volantino cartaceo. 

Stefano Portu, ceo e founder di ShopFully, ha dichiarato: "Nei mesi appena trascorsi abbiamo visto accelerare fortemente la digitalizzazione già in atto da tempo, con lo smartphone che diventa il mezzo chiave per accompagnare il consumatore in negozio". "Tra gli strumenti principali a disposizione dei retailer si è affermato il volantino digitale, ormai fenomeno di massa e mezzo fondamentale per comunicare trasversalmente ai consumatori. Il volantino è infatti utile sia per attrarre nuova clientela che aumentare l’intention to buy, moltiplicando le opportunità di engagement tra shopper, insegna e brand. Non investire oggi nel volantino digitale vuol dire rischiare di scomparire in futuro", ha aggiunto Stefano Cini, consumer intelligence director di Nielsen.

Nel 2020 il digitale ha superato la carta come mezzo per informarsi e pianificare la spesa. Circa sei consumatori su dieci nella fascia 25-55 infatti dichiarano di cercare online le informazioni relative alle promozioni. ShopFully ha registrato un forte incremento del tempo speso sui propri marketplace e un netto aumento del +44% dei volantini sfogliati per ogni sessione.

Marco Durante, Vp sales & marketing Italia della tech company ha concluso: "Connettiamo in Italia 30 milioni di consumatori con 250 mila negozi intorno a loro, generando oltre un miliardo di visite in negozio all’anno. il successo della nostra piattaforma è infatti legato alla capacità di trovare la soluzione specifica per ogni necessità, permettendo ai retailer di raggiungere i risultati migliori. Risultati che noi siamo in grado di misurare sotto diversi punti di vista, a partire dalle visite in store, con un’accuratezza del 98,8%, validata da Nielsen".

hef - 13964

EFA News - European Food Agency
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