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CLARA MOSCHINI

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Private label, il consumatore è sempre più fiducioso

La Marca Del Distributore si conferma traino per la distribuzione moderna. Il XV rapporto Marca

Si è chiusa ieri a Bologna la XV edizione di MarcabyBolognaFiere, l'esposizione organizzata dalla Fiera di Bologna e dall'Associazione della distribuzione moderna, specializzata nella Marca del distributore (Mdd): oltre 750 espositori in una due giorni che ha visto anche diversi eventi focalizzati sul mondo delle private label, un segmento che vale ormai il 20% degli acquisti nella distribuzione, con un fatturato annuale che sfiora gli 11 miliardi di euro. Nella giornata conclusiva è stato presentato il XV Rapporto Marca sull’evoluzione dei prodotti a Marca del Distributore in Italia, realizzato a cura di Nomisma. 

I ricercatori hanno inquadrato un consumatore che, nella scelta del prodotto Mdd, è particolarmente attento a valori quali attenzione agli sprechi (40%, nell’indagine a risposte multiple), qualità del prodotto (30%), promessa di benessere (32%), garanzie specifiche di sicurezza (28%) e rispetto dell’ambiente (22%); dallo scaffale preleva più volentieri prodotto italiano (citato dal 40% degli intervistati), guarda ai contenuti dell’etichetta, metodo di produzione e tracciabilità della filiera (mediamente un consumatore su 4) e si rivolge con favore crescente alle produzioni biologiche. 

L’indagine Nomisma ribadisce che non è più soltanto il prezzo a determinare la scelta: si acquista Mdd soprattutto per la qualità che riesce ad incorporare nel prodotto (per materie prime e processi produttivi), nel caso degli alimentari, e per la rispondenza ai propri bisogni, nel caso del non-food. E, soprattutto, lo si fa con sempre maggiore consapevolezza: il Rapporto evidenzia che negli ultimi dodici mesi il 72% delle famiglie ha acquistato consapevolmente almeno un prodotto con Marca del Distributore, ormai prima scelta nel campo del fresco per carne (63% rispetto al 19% della marca industriale) e frutta e verdura (49% vs. 16%). La fiducia che si sviluppa nei confronti dei prodotti Mdd diventa addirittura determinante per la scelta dell’insegna presso cui fare la spesa: due consumatori su tre decidono soprattutto in base a qualità e assortimento dei prodotti a Marca del Distributore; quasi la metà di chi acquista è addirittura disposta ad allungare il percorso se occorre raggiungere il supermercato con i prodotti Mdd preferiti; e il 40% cambierebbe insegna se il punto vendita in cui fa la spesa smettesse di vendere quei prodotti.

Photo gallery Stand Alibert in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Chef Alessandro Cerciello presso lo stand Alibert, Marca 2019 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Marr in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Cerealitalia in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Cerealitalia in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Italpizza in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Italpizza in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Ficacci in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere Stand Ficacci in occasione della 15° edizione della fiera Marca by BolognaFiere
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