Barilla accelera sulla pasta 100% italiana
Con una massiccia campagna digital per far conoscere le caratteristiche della nuova pasta
Col supoporto della tech company ShopFully e della app DoveConviene
Barilla ha scelto ShopFully tra i partner digitali per il lancio della nuova pasta fatta con grano 100% italiano con una massiccia campagna digital. Intorno all’app DoveConviene ShopFully, tech company italiana che connette 30 milioni di consumatori con 250 mila negozi intorno a loro, grazie ai suoi 3 marketplace (DoveConviene, PromoQui e VolantinoFacile), verrà messo in contatto il brand con il maggior numero di shopper in Italia. DoveConviene seguirà tutte le fasi del funnel di acquisto nel corso dei 7 mesi di campagna: dalla fase di pianificazione della spesa sino al momento in cui i consumatori si trovano fisicamente nel punto vendita, allo scopo di massimizzare il ROI.
“Siamo orgogliosi di supportare un’eccellenza italiana come Barilla in un momento di cambiamento", ha dichiarato Marco Durante, VP Sales & Marketing Italia di ShopFully. “La nostra tecnologia permetterà all’azienda di comunicare direttamente con l’intera base utenti dell’app DoveConviene, raccontando le novità ai responsabili di acquisto in target”.
“L’attività sviluppata con ShopFully rientra nella nostra strategia di brand che si pone l’obiettivo di essere ancora più vicini alle persone e ai loro bisogni e far conoscere le caratteristiche della nostra Nuova Pasta Barilla”, ha commentato Diletta Dincao, Digital Marketing Manager Barilla Italia.
La campagna si svilupperà in due fasi distinte: la prima ha la durata di un mese e obiettivi di pura awareness. Grazie all’utilizzo di formati innovativi, l’app DoveConviene a giorni alterni da visibilità al brand Barilla, in particolare attraverso un video di 3 secondi all’apertura dell’app, coordinato a formati nelle posizioni footer e header. I contenuti del video e della grafica richiamano l’azzurro brillante, il colore del nuovo packaging ispirato ai cieli d’Italia, e i nuovi formati di pasta.
La seconda fase, invece, avrà come obiettivo il supporto al Drive-to-Store, utilizzando notifiche push per informare i consumatori in target e geo-localizzati in prossimità dei punti vendita interessati, coinvolgendo a partire da fine giugno le maggiori insegne sul territorio nazionale.
EFA News - European Food Agency