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Rethinking: ripensare il futuro con i grandi marchi

Best Brands Club ha riunito oltre 200 stakeholder in vista della premiazione di marzo 2021

Si è svolta la video conferenza per annunciare l’inizio dei lavori di Best Brand Club, il think thank composto dai grandi marchi italiani che usciranno dai ranking della prossima edizione di Best Brands, il contest che da 5 anni si svolge in Italia con il patrocinio di Upa e grazie alla collaborazione tra Serviceplan, GfK, Rai Pubblicità, 24Ore System, Igp Decaux e Adc Group.

Introdotta da Giovanni Ghelardi, Ceo Serviceplan Group Italia, la conferenza che ha visto la partecipazione dell’ex presidente della commissione europea, Jean Claude Juncker, collegato in diretta streaming con una platea di circa 200 stakeholder del mondo dell’impresa e della comunicazione, si proponeva di offrire strumenti di guida e interpretazione a disposizione delle aziende alla luce del ruolo sempre più “politico” che si trovano a svolgere oggi. Tema centrale del webinair il "rethinking", ovvero il ripensamento delle scelte e delle nuove direzioni del consumo, e del ruolo che le grandi marche sono chiamate ad assumere nella società. 

Enzo Frasio, presidente del consiglio di amministrazione GfK Italia, ha posto l'accento sul ruolo di un consumatore che ha effettuato un cambiamento transitorio ed è maturato nel tempo insieme al suo stile di vita. "Banditi gli acquisti d’impulso, mentre cresce la predisposizione alla valutazione, all’ascolto, al cambiamento, alla ricerca della sostenibilità. Non stupisce il fatto che in questi mesi abbiano 'tenuto' gli acquisti tecnologici e siano emerse nuove esigenze, legate alla necessità di trascorrere più tempo in casa. "Il consumatore appare maturato e pretende dai brand chiarezza, impegno, fatti. Meno story-telling e più story-doing", chiarisce Frasio. 

Secondo l’analisi di Vittorio Bucci, Ceo InmediatoMediaplus, i grandi brand hanno risposto prontamente, accelerando sulla trasformazione digitale, migliorando la personalizzazione delle soluzioni e evolvendo verso una più chiara identificazione del purpose.

Da questi temi ripartirà il prossimo incontro con il club a giugno 2021, e Best Brands dà invece appuntamento a marzo 2021 per la sesta edizione della classifica che integra aspetti economici ed emotivi e che per la prima volta si allinea con le altre edizioni internazionali, presenti in Germania, Francia, Belgio, Cina, Russia.

hef - 14410

EFA News - European Food Agency
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