È George Clooney il protagonista della nuova campagna di Nespresso che racconta la minaccia climatica nei confronti delle comunità agricole e l'impegno a tutela dei migliori caffè al mondo. In occasione della Giornata Internazionale del Caffè che si celebra il 1° ottobre, il punto di riferimento del caffè porzionato di alta qualità annuncia un nuovo impegno per la difesa e la tutela del futuro del caffè di alta qualità. 

La nuova campagna, intitolata “The empty cup”, La tazzina vuota, vede protagonista il brand ambassador George Clooney: in mano ha una tazza di caffè vuota, a simboleggiare il rischio che corrono i coltivatori di caffè nel mondo (oltre 140.000 di loro collaborano con Nespresso in 18 paesi del mondo) ed evidenziando l’importanza di proteggerli.

Con la nuova campagna pubblicitaria Nespresso racconta gli sforzi messi in atto per proteggere la produzione di caffè con un programma globale di agricoltura rigenerativa. Attualmente, il 60% delle specie di caffè selvatico è in pericolo e il 50% dei terreni utilizzati oggi potrebbe diventare non più coltivabili entro il 2050: la qualità pregiata Arabica risulta, ad esempio, particolarmente vulnerabile agli shock atmosferici.

"Il cambiamento climatico è un fenomeno reale e i coltivatori e le coltivatrici di caffè sono in prima linea -spiega il testimonial storico Clooney-. È fondamentale che queste comunità siano in grado di rafforzare la propria resilienza finanziaria e ambientale, non solo per permettere loro di sopravvivere, ma soprattutto di crescere a prosperare. È questo il concetto al centro dell'approccio di Nespresso".

The Empty Cup è la sedicesima campagna che vede l'attore protagonista al fianco di Nespresso ed è la prima in cui lo storico brand ambassador viene raffigurato con una tazza vuota al posto del tradizionale caffè Nespresso: un’esortazione rivolta a tutti per pensare “outside the cup”, fuori dagli schemi, nell’affrontare il cambiamento climatico, sottolineando il rischio che corrono le comunità di caffè di tutto il mondo. 

"La produzione di caffè di alta qualità è seriamente a rischio -sottolinea Guillaume Le Cunff, ceo di Nespresso-. L'agricoltura rigenerativa ha il potenziale necessario per rendere l'agricoltura parte della risposta alla crisi climatica, perché non si limita soltanto a intervenire sulla terra, ma ambisce a prendersi cura della natura e a ripristinare l'equilibrio". 

L'agricoltura tradizionale è responsabile del 24% delle emissioni globali di gas serra e l'uso intensivo della terra minaccia l'86% delle specie a rischio di estinzione: Nespresso lavora per conservare e ripristinare la biodiversità negli ecosistemi del caffè, sostenendo i coltivatori e le coltivatrici e approvvigionandosi di caffè attraverso il Programma AAA Sustainable Quality. 

Lavorando a stretto contatto con Rainforest Alliance, Nespresso ha identificato quattro leve di azione per accelerare la transizione verso l'agricoltura rigenerativa contando su 320.000 ettari di caffè:

1. agricoltura basata sulla natura per proteggere le risorse e migliorare la salute del suolo;
2.  agroforestazione, con la piantumazione di alberi autoctoni all'interno e intorno alle piantagioni di caffè che consentano il sequestro di carbonio e la diversificazione del reddito per le comunità agricole;
3.  ripristino degli alberi da caffè e di varianti di alberi da caffè resistenti;
4. pratiche paesaggistiche, che sostengano un'agricoltura attenta agli ecosistemi naturali e che circondino le piantagioni di caffè.