Si chiama “Piccoli gesti, grandi crimini” ed è la campagna realizzata per il terzo anno consecutivo da Marevivo, in collaborazione con Bat Italia (British american tobacco) e con il patrocinio del ministero della Transizione ecologica. La campagna nasce per contrastare il fenomeno del littering, cioè l’abbandono di mozziconi e piccoli rifiuti nell'ambiente. Un fenomeno che, in tutto il mondo, ogni anno, produce 4,5 trilioni di mozziconi di sigaretta non smaltiti correttamente, generando circa 770 milioni di chili di rifiuti tossici. 

Solo in Italia ne vengono dispersi nell’ambiente circa 14 miliardi. Secondo l’Unep, ossia il Programma delle Nazioni Unite per l’ambiente, i mozziconi rappresentano il 40% dei rifiuti complessivi presenti nel Mediterraneo. Non sono gli unici rinvenuti in spiagge, città o nei boschi: accanto a questi sono spesso presenti altri rifiuti di piccole dimensioni come bottiglie, lattine, carte e piccoli imballaggi,

Per la sua 3a edizione la campagna ha coinvolto Trieste, Pescara, Salerno, Viareggio e Pordenone e ha previsto oltre ad attività di informazione e sensibilizzazione dei cittadini anche un monitoraggio satellitare utile non solo a misurare l’efficacia di queste attività ma anche a fornire alle amministrazioni locali dati utili per gestire in modo più efficiente il fenomeno del littering. 

A questo si è aggiunta anche un’indagine sulla sensibilità ambientale dei cittadini, sulla percezione dello stato di pulizia delle loro città e sulle principali cause del littering. Per informare e sensibilizzare le persone, nelle principali piazze delle località coinvolte è stata realizzata un’installazione di grande impatto: una "scena del crimine" in cui, accanto alle sagome delle vittime raffiguranti tartarughe, pesci o altri animali marini è stata posta la riproduzione gigante di un mozzicone, di un tappo di alluminio e di una bottiglietta di plastica come simboliche “armi del delitto”.

I volontari di Marevivo hanno inoltre distribuito oltre 50.000 portamozziconi tascabili in plastica riciclata nei luoghi più frequentati delle città. Inoltre è stata effettuata un’ulteriore distribuzione all’interno e in prossimità delle tabaccherie.

I risultati di “Piccoli gesti, grandi crimini” sono importanti. La campagna ha registrato -51% di littering a Trieste, -41% a Salerno, -31% a Pescara e -53% a Viareggio. Il sistema di intelligenza artificiale sviluppato da JustonEarth è stato in grado di elaborare una stima di tipo previsionale che restituisce il risultato al netto degli eventi straordinari e dei flussi turistici di giornata che si sono manifestati nei giorni della rilevazione satellitare.

Novità dell’edizione 2022 la collaborazione con l’istituto di ricerca SWG e l’altra start up Rachel, che, tramite l'applicazione di metodi di data science e algoritmi predittivi, ha consentito di analizzare la sensibilità ambientale dei cittadini oltre che geolocalizzare ed integrare queste informazioni con quelle del monitoraggio di JustonEarth, con l'obiettivo di raccogliere dati utili alle Amministrazioni locali per prevenire in modo più efficace il fenomeno del littering.

"I risultati che presentiamo oggi esprimono il nostro impegno nel perseguire importanti obiettivi di sostenibilità attraverso un confronto trasparente e costruttivo con il ministero della Transizione ecologica, le altre istituzioni competenti e gli stakeholder -spiega Roberta Palazzetti, presidente e amministratore delegato di Bat Italia e Area Director per il Sud Europa-. Sono orgogliosa di sottolineare come Piccoli gesti, grandi crimini sia ormai diventata una best practice a livello internazionale di Bat, con attivazioni anche in altri Paesi che ho il privilegio di coordinare, l’inclusione all’interno del nostro esg report, e la predisposizione di un toolkit globale a disposizione di tutti i paesi del gruppo".