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Il mondo del vino incorona Instagram

Le aziende follower sono aumentate del 20%, +18% e-commerce proprietari. Facebook non piace più

Il mondo digitale del vino incorona Instagram come canale social che cresce di più con aziende follower in aumento del 20% nel 2022. Lo conferma la 9a edizione della ricerca condotta da Omnicom Pr Group Italia, società di consulenza strategica in comunicazione che ha analizzato la presenza e le attività online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato secondo l'indagine Mediobanca 2022. 

Dall'analisi risulta che al picco di Instagram corrisponde la débacle di Facebook che registra una crescita di un valore inferiore all'1% dal 18% del 2021 rispetto al 2020. YouTube è presidiato da 16 aziende (contro le 13 del 2021) mentre Twitter è gettonato da 9 aziende come nel 2021: su Wikipedia ci sono solo 7 cantine, mentre TikTok registra 4 aziende su 25 (contro le 3 su 25 del 2021). LinkedIn, a sua volta, è presidiato oggi da 13 cantine su 25: viene utilizzato prevalentemente per comunicazioni legate a news, presenza a eventi e fiere, lancio di progetti, premi o certificazioni. 

Lo studio registra un aumento del 18% degli e-commerce proprietari e certifica che il 44% delle cantine analizzate è al 100% autosufficiente dal punto di vista energetico o utilizza energia da fonti rinnovabili: un bel passo in avanti rispetto al 2021, visto che oggi sono 11 su 25, contro le 7 su 25 dell'anno passato. 

Il trend del food pairing, cioè dell'abbinamenti vino-cibo vede 17 aziende su 25 protagoniste, in rialzo del 183%, rispetto alle 6 su 25 del 2021. In ottica di salvaguardia dell'ecosistema, 6 cantine su 25 nel 2022 hanno attivi impianti per il recupero delle acque o di impiego circolare delle stesse e 2 cantine hanno attivi impianti per la produzione alternativa di energia come biogas o biodiesel. 

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EFA News - European Food Agency
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