La Doria ha svelato oggi la sua nuova visual identity. Il progetto prevede un nuovo logo e un sito web rinnovato ed è parte di una più ampia strategia di rebranding nata nel 2021 con l’obiettivo di comunicare con maggiore efficacia i valori del gruppo leader nella produzione di derivati del pomodoro, sughi, legumi e succhi di frutta a marchio della grande distribuzione, controllata dal fondo Investindustrial e partecipata da alcuni membri della famiglia Ferraioli. Oggi siamo "una realtà molto diversa dall’azienda familiare fondata nel 1954 sia per dimensione sia per tipo di business -spiega il ceo Antonio Ferraioli-. Il progetto di rebranding è dunque un aspetto necessario per comunicare la nuova identità di multinazionale radicata alle proprie origini italiane, con una forte vocazione all’export e sempre più attenta agli aspetti legati alla sostenibilità. Abbiamo voluto testimoniare tutto questo con il nuovo logo che evidenzia e unisce le nuove peculiarità al nostro costante legame con il territorio e i valori etico-culturali di cui il gruppo è da sempre sostenitore”.

Il progetto di restyling ha previsto lo sviluppo di due loghi differenziati, uno corporate e uno rivolto ai consumatori. In entrambi i casi, dal punto di vista creativo, la nuova versione del logo combina i suoi elementi più iconici ad alcune novità: la losanga, che racchiude il nome del gruppo e caratterizza il brand fin dal 1966, è stata semplificata e stilizzata al fine di essere sia riconoscibile che facilmente riproducibile all’interno di un sistema di identità complesso. 

La nuova visual identity prevede anche il lancio del nuovo sito web istituzionale che presenta uno stile più contemporaneo ed essenziale, con una grafica dal respiro internazionale con ampliamento di alcune sezioni e l’inserimento di una nuova funzione, la sezione Sostenibilità. La sezione Prodotti, invece, è stata arricchita con ulteriori livelli di approfondimento a partire dalle quattro categorie in cui opera La Doria, ossia derivati del pomodoro, legumi, succhi di frutta e sughi pronti. 

L’ultima novità è l’integrazione della funzione “Crea il tuo prodotto”, strumento pensato per consentire ai clienti di configurare il prodotto già in fase di richiesta contatto sia in termini di categoria (ad es. passate, polpe, legumi, succhi, etc) sia delle variazioni applicabili alla ricetta del prodotto: nel caso della passata, ad esempio, è possibile prefigurare le varianti con cipolla, con peperoni con aglio e così via. la nuova funzione permette di configurare anche le diverse tipologie di packaging tra cui le bottiglie e i vasi in vetro, le confezioni in cartoncino poliaccoppiato, le latte smaltate e molte altre.