Bacardi ha annunciato la nomina di Alicia Enciso nel suo consiglio di amministrazione. Enciso vanta oltre 30 anni di esperienza in aziende multinazionali del settore alimentare e delle bevande, con ruoli di direttore generale, presidente, chief marketing officer ed e-business officer.

Recentemente ha annunciato il suo ritiro da Nestlé dove, dal 2017, ha ricoperto il ruolo di chief marketing officer di Nestlé Usa e dove, in precedenza, è stata presidente della divisione bevande. Tra i ruoli precedenti figurano quello di consulente principale e amministratore delegato di Zyman Group, una filiale di Mdc Partners, e vari ruoli di leadership nel marketing presso Procter & Gamble ed Estée Lauder.

Originaria del Messico, Enciso è stata nominata "Latino Marketer of the Year" dall'Hispanic marketing council. Fa, inoltre, parte del comitato esecutivo dell'Association of national advertisers e del consiglio dell'Alliance for multicultural & inclusive marketing. In precedenza ha fatto parte del comitato consultivo di Google 21st century marketing.

Il presidente di Bacardi, Facundo L. Bacardi, ha descritto la manager come un "leader aziendale a tutto tondo e un marketer globale che ha presieduto alcuni dei marchi più noti al mondo. Il suo entusiasmo per il marketing moderno -aggiunge Bacardi- e la costruzione di marchi sostenibili sono un ottimo complemento alle nostre ambizioni commerciali a lungo termine e alla continuazione dell'eredità di famiglia per le generazioni a venire".