Centromarca ha invitato e diffidato MD a provvedere all'immediata sospensione di una campagna veicolata sul profilo Youtube MD nonché, sui canali Rai Play, Mediaset Play e Ciao People, per promuovere i prodotti a marchio del distributore.

L'iniziativa emerge da una circolare interna inviata da Centromarca ai propri associati e che EFA News ha potuto visionare.

La campagna comprende alcuni video il cui obiettivo - dichiarato sul sito MD - è “vederci chiaro, mostrandoci che i prodotti MD non sono tanto diversi da quelli della pubblicità, anzi, a volte sono anche meglio”. Tutti gli spot fanno perno sul claim "Ma è tale e quale!".

Per Centromarca "la campagna, priva di qualunque reale contenuto informativo per i consumatori, è svilente e denigratoria per i prodotti di marca, non solo per le marche con prodotti nelle stesse categorie oggetto degli spot, ma per la marca in quanto tale, dipinta come vacuo strumento di marketing, priva di qualsiasi reale contenuto di valore economico, qualitativo, sociale o di qualsiasi altro genere, che non sia il maggiore e ingiustificato costo del prodotto di marca".

Secondo l'associazione i messaggi violerebbero varie "regole di comportamento del codice di autodisciplina pubblicitaria dello IAP (Istituto per l'autodisciplina pubblicitaria, ndr): lealtà della comunicazione commerciale, non ingannevolezza della comunicazione commerciale, divieto di denigrazione e liceità della comparazione".

In più "si qualificherebbe altresì come forma di pratica commerciale scorretta".

"Sulla base di tutte queste considerazioni - conclude la circolare - , Centromarca ha invitato e diffidato MD a provvedere all'immediata sospensione della campagna ed al ritiro definitivo della medesima, con contestuale impegno ad astenersi per il futuro da simili forme di comunicazione".