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CLARA MOSCHINI

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Diageo acquisice la tequila di George Clooney

L'affare da1 miliardo di dollari

Casamigos è il marchio super premium in crescita negli Stati Uniti

Il gigante delle bevande Diageo ha completato l'acquisizione di Tequila Casamigos, marchio fondato quattro anni fa da George Clooney e Rande Gerber. L'accordo, annunciato nel mese di giugno, ha visto Diageo acconsentire a pagare 700 milioni di dollari per Casamigos e un ulteriore potenziale di 300 milioni di dollari basato sulla sua performance nei prossimi 10 anni, per un totale di 1 miliardo di dollari (pari a circa 850 milioni di euro). Diageo prevede, infatti, che Casamigos raggiungerà il break even dopo soli quattro anni. Casamigos è un brand super premium in crescita negli Stati Uniti che offrirà a Diageo la possibilità di rafforzare la propria presenza all'interno della crescente categoria Tequila.

"Siamo entusiasti di lavorare accanto ai fondatori Rande Gerber, George Clooney e Mike Meldman – ha dichiarato Deirdre Mahlan, presidente di Diageo North America, alla conclusione dell'operazione di questa settimana – mentre operiamo per la crescita del marchio". Casamigos, fondata nel 2013 da Clooney e dai suoi amici Rande Gerber e Mike Meldman, è iniziata come un progetto "domestico" per godere di buona tequila con amici e familiari, ma è diventata una società da 1 miliardo di dollari in soli quattro anni. Il marchio ha prodotto 120mila casse di tequila l'anno scorso e raggiungerà le 170mila casse quest'anno. Tutti e tre i proprietari manterranno un ruolo attivo nella società una volta che la vendita sarà conclusa. Casamigos è il quarto marchio di tequila del portafoglio Diageo, dopo Don Julio, DeLeón e Peligroso.

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EFA News - European Food Agency
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