Andriani S.p.A. Società Benefit, già protagonista dell’healthy food con il brand Felicia, è entrato nel settore del pet food lanciando Proggy Care, il primo marchio italiano di pet food da economia circolare e senza ingredienti di origine animale. Il lancio, la strategia di branding e l’identità visiva portano la firma di 6.14 Creative Licensing, agenzia di comunicazione con sedi a Milano, Roma e Caracas.

Proggy Care è una novità che punta a cambiare i paradigmi dell’alimentazione dei nostri amici a quattro zampe. Una nuova linea che introduce un’alimentazione pet etica, vegetale e sviluppata secondo i principi dell’economia circolare, formulata con il supporto di veterinari esperti in nutrizione. Un progetto visionario che ha richiesto oltre 5 anni di ricerca e che si inserisce in un segmento in forte espansione a livello globale.

“Con Proggy Care ci siamo confrontati con una sfida stimolante: costruire una brand identity per un prodotto rivoluzionario, che ridefinisce l'alimentazione degli animali da compagnia - dichiara Luigi Focanti, Fondatore e Chief Creative Officer di 6.14 - Abbiamo unito rigore strategico ed espressione creativa per dare forma a un'identità distintiva, in grado di posizionarsi sul mercato esprimendo chiaramente i valori alimentari, etici e ambientali del nostro cliente”.

“Siamo estremamente soddisfatti del lavoro svolto da 6.14, che ha saputo interpretare con coerenza e originalità la visione di Andriani per il mondo pet - afferma Marco Lentini, Direttore Marketing di Andriani - Proggy Care rappresenta l’estensione naturale del nostro purpose e la sua identità riflette i nostri valori di innovazione, benessere e sostenibilità. Un ringraziamento al team per la qualità, la dedizione e la visione che hanno accompagnato ogni fase del progetto”.

6.14 ha curato ogni aspetto del progetto di marca, partendo da una strategia di posizionamento in grado di rispecchiare l’essenza pionieristica del prodotto e intercettare le esigenze di un consumatore sempre più consapevole e attento alla sostenibilità, al benessere animale e alla qualità. L’identità visiva è stata costruita attorno a un segno grafico distintivo – la "G" ricavata dalla figura stilizzata di un pet accoccolato con le zampe raccolte – che coniuga semplicità, riconoscibilità e calore emotivo. Il sistema visivo si sviluppa attraverso un linguaggio empatico e accessibile, capace di parlare al consumatore in modo diretto, informale ma autorevole.

Il design del packaging è pensato per rappresentare visivamente l’unione tra natura, innovazione e cura del pet. "Lavorare su Proggy Care - spiega una nota - ha significato per 6.14 accompagnare Andriani in un percorso di evoluzione coerente, che dalla rivoluzione nell’alimentazione umana si espande oggi al mondo animale. Un lavoro che ha coinvolto non solo la progettazione visiva, ma anche la definizione del tone of voice, del brand manifesto, della piramide valoriale, fino alla proposta di future estensioni di gamma".

A completamento del progetto, l’agenzia ha curato anche la strategia di lancio PR, con una narrazione cross-channel pensata per intercettare i media specializzati e generalisti, e lo sviluppo del sito web dedicato, punto di riferimento informativo per i consumatori.