Nescafé annuncia oggi una partnership globale con il rinomato mago digitale e regista Zach King, che sarà il primo influencer globale del brand. Questa collaborazione segna un passo significativo nella strategia di brand building di Nescafé volta a raggiungere un pubblico più ampio e giovane, portando il caffè nel regno dello storytelling digitale.

Originario della California, Zach King vanta un seguito impressionante di oltre 185 milioni di fan e detiene il Guinness World Record per il video più visto su TikTok con 2,2 miliardi di visualizzazioni. Si è classificato al quarto posto nella top 10 dei video più visti su TikTok nel 2024. La sua capacità unica di intrattenere e coinvolgere si sposa perfettamente con la visione di Nescafé, in particolare tra i consumatori più giovani dai 18 ai 24 anni, attraverso una narrazione autentica e contenuti innovativi, rendendolo la scelta ideale per questa collaborazione. "Ho sempre amato trasformare le cose di tutti i giorni in qualcosa di inaspettato", ha affermato King. "Questo progetto con Nescafé è stato all'insegna del divertimento, della creatività e della dimostrazione di come anche il caffè del pomeriggio possa avere un tocco di magia".

Al centro di questa partnership c'è il nuovo Nescafé Espresso Concentrate, l'ultima gamma di caffè freddo del marchio pensata per il consumo domestico (leggi notizia EFA News). Questo prodotto permette ai consumatori di creare e personalizzare la propria esperienza di caffè, in linea con il movimento emergente del coffee hacking. La sinergia tra l'esperienza di Nescafé e lo storytelling digitale creativo di King promette di creare una narrazione accattivante per gli amanti del caffè di tutto il mondo.

"La fanbase di Zach King è giovane e diversificata, rispecchiando lo spirito del nostro caffè freddo Nescafé Espresso Concentrate appena lanciato", ha dichiarato David Rennie, vicepresidente esecutivo e responsabile delle Unità Strategiche di Business, Marketing e Vendite di Nestlé. "Siamo entusiasti di accogliere Zach nell'universo Nescafé, offrendo una piattaforma fantastica per i nostri trucchi per il caffè freddo. Insieme, creeremo momenti magici che entreranno in sintonia con i nostri consumatori".

La partnership include una serie di risorse digitali creative, tra cui pubblicità televisive, video esclusivi sui social media e contenuti dietro le quinte. La partnership verrà lanciata inizialmente negli Stati Uniti e nel Regno Unito e si espanderà a livello globale nel corso di quest'anno.