Anche nell’anno in cui si celebra il suo 50° anniversario, Mulino Bianco si conferma al primo posto nella classifica italiana del Brand Footprint Europe Report 2025 di YouGov, che analizza le scelte reali dei consumatori nel settore dei beni di largo consumo. Con oltre 22,6 milioni di famiglie acquirenti e una frequenza media di circa 15 atti di acquisto all’anno per famiglia, il marchio del Gruppo Barilla risulta essere il più presente nei carrelli della spesa degli italiani.

La rilevazione di YouGov si basa sull’indicatore Consumer Reach Points (CRP), che misura la forza di un marchio moltiplicando tre fattori: la popolazione complessiva, la penetrazione (ossia la percentuale di famiglie che acquistano quel brand) e la frequenza media d’acquisto (il numero di volte in cui il brand è acquistato in media). Un metodo che restituisce una fotografia concreta del reale coinvolgimento dei consumatori e del ruolo quotidiano dei marchi nella vita delle persone. 

"Mulino Bianco ha saputo evolvere nel tempo mantenendo un’offerta ampia e riconoscibile, capace di dialogare con pubblici diversi e di rispondere a esigenze che spaziano dal piacere del gusto al benessere quotidiano", si legge in una nota di Barilla. "In questo percorso, la linea Armonia e i numerosi prodotti con ingredienti integrali rappresentano l’attenzione crescente verso un’alimentazione che soddisfi diverse esigenze e necessità,  sempre più centrali nelle scelte alimentari degli italiani. Al tempo stesso, le referenze più indulgenti continuano a valorizzare la dimensione emotiva del consumo. Tra le novità recenti, spicca la Puccia, che raccoglie l’eredità del successo della Pinsa e conferma la capacità del brand di interpretare con coerenza l’evoluzione dei gusti e delle abitudini del Paese".

Commentando il risultato, Carolina Diterlizzi, Marketing Vice President Mulino Bianco, afferma: “Essere ancora una volta la marca più scelta in Italia è per noi motivo di grande orgoglio. Questo traguardo, che cade in un anno speciale in cui celebriamo i 50 anni del brand, rappresenta il riconoscimento della fiducia che milioni di famiglie continuano ad accordarci ogni giorno. È il risultato della passione e dell’impegno costante con cui lavoriamo per portare sulle tavole degli italiani prodotti buoni, di qualità, pensati per accompagnare i momenti quotidiani con gusto, attenzione al benessere e uno sguardo sempre attento alla sostenibilità e all’innovazione”.