Sojasun, brand di riferimento nel mondo delle alternative vegetali, torna in comunicazione con la campagna integrata “Stai nel tuo momento”, confermando il proprio impegno nel sostenere la crescita della categoria plant-based e rafforzare la relazione con i consumatori attraverso una presenza media continuativa.

La campagna prevede due flight digital e social: il primo ha preso il via lunedì 22 giugno e sarà on air per quattro settimane, mentre il secondo tornerà a settembre, in un periodo strategico per i consumi e per la ripresa dell'attenzione verso il benessere e le scelte alimentari consapevoli.

Al centro della campagna – ideata e pianificata da Life, agenzia italiana, integrata ed indipendente, che da oltre dieci anni affianca il brand in Italia – c’è la gamma Sojasun Bifidus, punto di riferimento dell’offerta del marchio. Il concept creativo “Stai nel tuo momento” racconta un’idea di benessere più profonda e personale, che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un’esperienza autentica di connessione con sé stessi. L’invito è quello di scegliere consapevolmente ciò che si porta in tavola, privilegiando prodotti coerenti con i valori distintivi di Sojasun: ingredienti di qualità, etichetta essenziale e produzione sostenibile 100% vegetale.

Il piano media è stato costruito con un approccio integrato e data-driven, combinando TV on demand e TV lineare con tecnologia Dai (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La pianificazione è pensata per raggiungere in maniera puntuale il target maggiormente interessato alle tematiche del benessere, dell'alimentazione vegetale e della sostenibilità, massimizzando copertura e rilevanza del messaggio.

Sul fronte social, la campagna sarà amplificata attraverso un articolato progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, con contenuti pensati per raccontare il prodotto in modo autentico e avvicinare il brand a una generazione di consumatori sempre più attenta alla qualità delle proprie scelte alimentari.

L'investimento media assume inoltre una particolare rilevanza strategica a supporto dell'espansione distributiva del brand. In concomitanza con l'ingresso di Sojasun in nuove insegne della Campania, le attività di influencer marketing e social media saranno ulteriormente intensificate per generare awareness, stimolare il trial e sostenere la rotazione a scaffale nelle nuove aree di presenza.

A rafforzare ulteriormente il legame tra il brand e i valori del benessere consapevole, a settembre Sojasun sarà, inoltre, main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna) per il terzo anno consecutivo. La partnership con uno degli appuntamenti italiani di riferimento dedicati a yoga, mindfulness e crescita personale conferma la volontà del marchio di presidiare contesti affini al proprio posizionamento e di creare occasioni di incontro autentico con una community attenta al benessere a 360°gradi.

Il ritorno in comunicazione rappresenta un ulteriore investimento di Sojasun a supporto della marca e della gamma Sojasun Bifidus, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento del brand attorno al claim “Mangia vegetale, vivi positivo”, oggi arricchito da una nuova dimensione: quella della scelta consapevole come espressione di benessere personale e autenticità.

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