La novità del 2026 nell'estate vacanziera è l’innalzamento dell’asticella della vacanza premium. Nel 2022 il riferimento erano i viaggi superiori a 1.500 euro: quattro anni dopo il nuovo spartiacque si colloca intorno ai 2.000 euro a persona. Secondo gli indicatori elaborati dalla rilevazione post-vacanze realizzata nella prima settimana di settembre da Media Research per Vamonos Vacanze, tour operator specializzato in vacanze di gruppo, sulla base degli acquisti registrati nel trimestre giugno-agosto 2026, acquista almeno una vacanza sopra questa soglia il 38% dei clienti milanesi, il 35% dei romani e il 31% dei napoletani.in parole povere, almeno a livello vacanziero,  Milano supera Roma e conquista il primato dei viaggiatori più spendaccioni d’Italia. 

Il ticket medio per vacanza raggiunge 2.180 euro a Milano, 2.050 euro a Roma e 1.900 euro a Napoli. Le tre metropoli restano sul podio, ma cambia l’ordine rispetto alla rilevazione Vamonos Vacanze del 2022, quando era Roma a precedere Milano e Napoli. Alle spalle delle prime tre, Verona (1.880 euro), Firenze (1.860 euro), e Torino (1.830 euro) completano il gruppo delle città nelle quali emerge la maggiore propensione verso vacanze ad alto budget. Sul versante opposto, Palermo (1.350 euro), Bologna (1.330 euro), Catania (1.310 euro), Cagliari (1.300 euro), Bari (1.280 euro), Ancona (1.270 euro), Perugia (1.250 euro) e L’Aquila (1.240 euro) registrano una maggiore incidenza delle soluzioni economicamente più contenute.

Tra i due estremi della graduatoria il divario sfiora così i mille euro: tra i 2.180 euro di Milano e i 1.240 euro dell’Aquila ci sono 940 euro per singola vacanza, con un ticket medio milanese superiore di circa il 76%.

Cambiano anche le preferenze: Milano mostra una maggiore propensione ai viaggi internazionali e ai prodotti premium; Roma a crociere e Mediterraneo; Napoli conserva una forte vocazione balneare, ma aumenta il peso delle destinazioni estere. Tra i prodotti più acquistati dalla clientela ad alta capacità di spesa figurano crociere, resort 4 e 5 stelle, lungo raggio e soggiorni mare all inclusive.

"Il dato più interessante non è soltanto il sorpasso di Milano su Roma, ma l’aumento della soglia di spesa. Il cliente premium programma di più, confronta le alternative ed è disposto a pagare quando percepisce un vantaggio concreto in termini di qualità, comodità e servizi" spiegano gli analisti di Vamonos Vacanze.