Una nuova ricerca di Heineken ha rilevato che bar e pub locali influenzano le scelte dei turisti in termini di destinazioni, quartieri da esplorare e durata del soggiorno. Oltre un terzo (35%) degli intervistati ha dichiarato di aver visitato una determinata area proprio per via di un bar locale, mentre uno su cinque ha prolungato il proprio viaggio per lo stesso motivo.

Con una presenza consolidata nei settori dell'ospitalità e del turismo in Europa, Heineken mette in luce l'importante ruolo che i locali svolgono nel plasmare le destinazioni, le esperienze dei visitatori e le comunità locali. I risultati sono supportati da una nuova analisi economica che mostra come la spesa attribuibile al turismo per il portafoglio di birre Heineken ammonti a quasi 2,5 miliardi di euro all'anno, rappresentando il 7% del contributo totale di Heineken al Pil. La maggior parte di questa spesa si concentra in pub e bar, evidenziando l'importanza che questi svolgono nell'economia turistica europea.Lo stile di vita europeo attrae turisti da tutto il mondo, contribuendo con una spesa turistica complessiva stimata in 828 miliardi di euro all'anno. 

Pub, bar, caffè e taverne sono il cuore pulsante di questa economia turistica, offrendo ai visitatori uno spaccato della vita locale e sostenendo al contempo le attività commerciali e l'occupazione in tutto il continente. Per molti turisti, questo avviene perché per assaporare appieno una destinazione è necessario frequentare i luoghi dove si svolge la vita locale. 

Quasi tre quarti (73%) concordano sul fatto che si comprende meglio un luogo quando si trascorre del tempo nei posti frequentati dalla gente del posto. Che si tratti di un vivace pub di quartiere a Londra, di un caffè lungo un canale ad Amsterdam o di una taverna a conduzione familiare nell'Europa meridionale, questi spazi offrono qualcosa che i visitatori cercano sempre più: l'opportunità di vivere la vita locale in prima persona.

Oltre tre quarti (77%) dei turisti ha dichiarato di aver visitato un pub, un bar, un caffè o una taverna locale più volte durante la loro ultima vacanza in Europa, a dimostrazione del ruolo che questi locali svolgono nel creare esperienze memorabili e nell'aiutare i visitatori a sentirsi in sintonia con i luoghi che visitano. Al centro di questi spazi c'è qualcosa di più difficile da quantificare in termini economici: la socializzazione. 

Quasi tre quarti (74%) concordano sul fatto che questi spazi creino opportunità di interazione diretta significative, difficili da replicare altrove, mentre più della metà (52%) ha avviato una conversazione con uno sconosciuto proprio in uno di questi luoghi.

“Il turismo è di fondamentale importanza per l'Europa e pub, bar, caffè e taverne fiorenti contribuiscono a rendere le sue città e i suoi quartieri degni di essere visitati”, commenta Glenn Caton, presidente di Heineken Europa. “Portano i visitatori nelle comunità locali, sostengono le attività e i posti di lavoro nel settore dell'ospitalità e offrono alle persone un motivo per esplorare al di là dei tradizionali itinerari turistici. Ma il loro valore non è solo economico. Sono luoghi in cui i visitatori possono vivere in prima persona la vita locale, incontrare persone, scoprire la cultura del posto ed entrare a far parte di una comunità, anche solo per una sera. Europe’s Living Rooms celebra questo ruolo più ampio e il contributo positivo che la birra e l'ospitalità apportano all'Europa”.