La quinta edizione del Forum della Buona Comunicazione tenutasi a Ecomondo 2026 (leggi notizia EFA News) ha presentato esperienze concrete. Rachele Renno, giornalista e media specialist di Revolve, ha illustrato il Climate Frontline Toolkit, sviluppato con lo European Journalism Centre, che valorizza informazione preventiva, media di prossimità e comunità locali per costruire fiducia prima e durante le emergenze climatiche. Marco Merola, giornalista e divulgatore scientifico, ha richiamato l'importanza di adattare i linguaggi ai diversi pubblici, dando spazio al giornalismo costruttivo, alle soluzioni e all'adattamento climatico.

“Il Forum della Buona Comunicazione ha rappresentato per AssoBirra un’importante occasione di confronto sui temi della sostenibilità e un’opportunità per condividere il percorso di ascolto avviato con le aziende associate, da cui prende forma una riflessione condivisa sui principi e sulle priorità che potranno confluire in un Manifesto Esg del comparto birrario. Crediamo infatti che il dialogo e la collaborazione tra imprese, istituzioni e stakeholder siano fondamentali per costruire una visione condivisa della sostenibilità, capace di coniugare responsabilità ambientale, attenzione alle persone e competitività della filiera”, afferma Serena Savoca, vicepresidente AssoBirra con delega a Esg e Sostenibilità.

Riccardo Schiavon, Communication & External Relations Manager di Logista Italia, ha condiviso l’esperienza aziendale: “Sostenibilità di lungo periodo e comunicazione efficace sono due condizioni imprescindibili per costruire progetti realmente trasformativi. Con T-Collect, il progetto di Logista per il recupero dei piccoli Raee, abbiamo raccolto circa 100 tonnellate di sigarette elettroniche esauste avviandole al corretto trattamento. Con questa esperienza abbiamo imparato quanto sia fondamentale analizzare come viene percepito e compreso ciò che comunichiamo. La sfida, infatti, è tradurre la complessità in gesti chiari e semplici, costruendo al tempo stesso partnership capaci di ampliare l’impatto”.

In chiusura, Giulia Bassetto, autrice clima di Will & Chora Media, e Laura Magnani, Project Manager di From, hanno presentato il Premio Inedita, nato per valorizzare e diffondere le esperienze di transizione ecologica delle città medie, delle aree interne e dei territori meno visibili.

“Il Forum nasce dalla convinzione che la comunicazione non debba limitarsi a raccontare la transizione, ma possa contribuire a renderla possibile”, ha commentato Sergio Vazzoler, coordinatore della Commissione Ferpi per la sostenibilità, che ha moderato l'incontro. “Di fronte all'accelerazione della crisi climatica e alle tensioni sociali che accompagnano il cambiamento, non possiamo permetterci di arretrare. Servono conoscenza, ascolto e confronto per costruire alleanze e rendere le persone partecipi delle trasformazioni necessarie. È questa la responsabilità che chiamiamo buona comunicazione”.

Il Forum della Buona Comunicazione è stato organizzato da Ieg Expo e Ferpi, in partnership con il ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica e l’Ordine dei Giornalisti dell'Emilia-Romagna, con Amapola come partner tecnico, nell'ambito di Ecomondo.

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