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Lavazza lancia il cappuccino in lattina, ma solo nel Regno Unito

Insieme a PepsiCo: dove c'è gusto non c'è perdenza

A molti italiani fa orrore solo l'dea: cappuccino, freddo, in lattina. Ma agli inglesi invece potrebbe piacere: così, Lavazza e PepsiCo hanno formato una nuova partnership (ovviamente "strategica") per lanciare nel Regno Unito dall’estate 2019 il Lavazza Iced Cappuccino: una bevanda fresca, in lattina, a base di caffè.

L'operazione è l'ennesima conferma che i principali sfruttatori nel mondo del cosiddetto Italian Sounding, cioè l'utilizzo dell'assonanza con tutto ciò che richiama l'Italia per accrescere appetibilità e vendite dei prodotti alimentari,  sono proprio... gli italiani. Non a caso, sulla lattina della nuova bevanda compare in bella evidenza il claim "Noble Italian Taste". 

Cosa ci sia di "nobile" nella plebea lattina, simbolo democratico per eccellenza, non è chiaro, ma il capo del marketing di Lavazza, Sergio Cravero, è comunque entusiasta: “Siamo orgogliosi di collaborare con PepsiCo entrando per la prima volta nel segmento del caffè ghiacciato in rapida crescita. L’impegno di Lavazza per la qualità, unito all’esperienza di PepsiCo, ci consente di esplorare e offrire in determinati mercati strategici sempre più modi di gustare il caffè, in linea con la vocazione internazionale del Gruppo di crescere su scala globale”.

In effetti, "Dove c'è gusto, non c'è perdenza": a Torino hanno evidentemente fatto tesoro del noto detto napoletano.

agu - 8366

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