IRI: "La crescita del mercato dei biscotti in Italia è stato trainato per il 75% dai Nutella Biscuits. Il lancio sul mercato italiano è da considerarsi il più importante nella storia del largo consumo nel nostro Paese".

Ad un anno dal lancio sul mercato italiano, Nutella Biscuits sfonda il muro di u miliardo di biscotti venduti in Italia. Ferrero aveva ipotizzato di raggiungere le 25 milioni di confezioni vendute, ne sono state vendute oltre 47 milioni. Il prodotto è stato acquistato da oltre 7 milioni di famiglie lungo lo stivale ed è diventato la referenza nel mercato dei biscotti più venduta in Italia. A celebrare questo successo arriva l’approvazione dell’investimento per la realizzazione di una nuova linea produttiva, tecnologicamente avanzata quanto la prima, sempre nello stabilimento italiano di Balvano (Potenza), che consentirà di raddoppiare la capacità produttiva, con l’obiettivo di soddisfare sia la domanda interna che servire nuovi mercati ancora non coperti. Iinvestimento previsto, oltre 80 milioni di Euro. A questo si accompagnerà un ulteriore incremento della dimensione occupazionale, portando il contributo aggiuntivo in termini di nuovo personale dedicato alla produzione di Nutella Biscuits, su entrambe le linee, ad oltre 230 persone complessive. Nuovi posti di lavoro in Italia, in Basilicata, possibili grazie al successo del prodotto.

Alessandro d’Este, presidente e Ad Ferrero commerciale Italia ha commentato: “Ai nostri consumatori e ai nostri partner commerciali va il nostro ringraziamento più sincero, perché solo grazie a loro è stato possibile realizzare un successo così grande, andato oltre le nostre già ambiziose aspettative. E sempre a loro vanno le nostre scuse, se questo successo così travolgente ha superato le nostre stime di vendita, arrecando nei primi mesi dal lancio il disagio di uno scaffale rimasto vuoto o preso d’assalto o la delusione di non essere riusciti ad acquistare una confezione di Nutella Biscuits. Nel 2021 lanceremo un nuovo formato, in tubo, una pratica confezione per gustare il prodotto dove il consumatore preferisce, per soddisfare la domanda che si conferma a livelli costantemente alti”.

Il successo dell'operazione è stato certificato da Iri. Angelo Massaro, general manager della società leader nelle ricerche di mercato, ha affermato che “il lancio di Nutella Biscuits sul mercato italiano è da considerarsi il più importante nella storia del largo consumo in Italia da quando abbiamo i dati. Ad un anno dal lancio sul mercato, ha realizzato oltre 141 milioni di Euro a sell out, dal lancio al 25 ottobre 2020, con una quota di circa l’8,5% del mercato dei biscotti. Considerato che il mercato dei biscotti in Italia è cresciuto del 13%, o di 185 milioni di Euro in valore assoluto, è evidente come la crescita sia trainata per oltre il 75% da Nutella Biscuits”.