Il Consorzio Tutela Vini Montecucco ha annunciato una collaborazione con lo Ied, l'Istituto europeo di design di Firenze per il restyling del proprio logo. La novità verrà svelata l'anno prossimo ma la partnership è stata avviata a maggio 2022 e consiste in un concorso interno dedicato a 13 studenti del master in Graphic design-Focus on New Media, che sono stati chiamati a rinnovare il logo del Consorzio offrendo la propria interpretazione della sua storia e della sua filosofia.

La chiave di lettura del progetto intrapreso dal Montecucco è racchiusa nello slogan “Il passato declinato nel futuro” che ha guidato gli studenti nello sviluppo degli elaborati. Lo slogan indica il desiderio della Dop amiatina di ripensare la propria immagine per proiettare in una prospettiva futura una secolare tradizione di viticoltura e agricoltura. 

“Le esigenze del mercato sono cambiate notevolmente negli ultimi anni e la pandemia ha senza dubbio accelerato questo processo, trasformando completamente le modalità di relazione, interazione e scambio e rendendo la comunicazione estremamente più immediata -spiega Patrizia Chiari, titolare di tenuta L’Impostino e consigliere di riferimento dell’iniziativa in seno al cda del Consorzio Montecucco-. Ecco perché abbiamo sentito la necessità di rinnovare il nostro logo, ricercando un’identità visiva del nostro territorio che sposi meglio la contemporaneità”.

All’inizio della collaborazione gli studenti sono stati accompagnati dai docenti in un viaggio alla scoperta del territorio del Montecucco per vivere e assaporare "la natura selvaggia e incontaminata dell’areale, toccarne con mano la millenaria vocazione contadina e il fascino dei borghi medievali". Gli studenti hanno visitato le celebri cantine di ColleMassari e Pianirossi (Cinigiano) e tenuta L’Impostino (Civitella Paganico). 

Dopo una selezione tre degli elaborati sono passati al vaglio di una commissione interna al Consorzio, che proclamerà il vincitore entro aprile 2023. L’iniziativa è ancora più interessante se si guarda alla nazionalità degli studenti che hanno preso parte al concorso: per la maggior parte sono stranieri we provengono da Colombia, Egitto, Francia, Giordania, India, Iran, Italia, Russia, Spagna, Stati Uniti. 

“Il coinvolgimento di talenti giovani e provenienti da ogni parte del mondo non è stata una scelta casuale, dal momento che il Montecucco ha un’importante quota che guarda all’estero: oltre il 60% -spiega Giovan Battista Basile alla guida del Consorzio di Tutela-. Per noi è fondamentale dare un respiro internazionale al processo di restyling. Siamo certi che questo mix di culture sia un valore aggiunto preziosissimo, in quanto ci offrirà innumerevoli interpretazioni e punti di vista nonché spunti per lavorare presto anche sulla visual identity del Consorzio”.