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CLARA MOSCHINI

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Smartwater, l’acqua minerale distillata di “Coca-Cola”

Dopo la Francia, in arrivo anche in Italia

A Milano è ancora in fase di test presso alcuni punti vendita selezionati mentre in Francia l'acqua minerale "Smartwater" è già ufficialmente sugli scaffali della grande distribuzione. La Coca-Cola sta immettendo nel mercato la prima acqua ottenuta dal distillato del vapore acqueo, arricchita di sali minerali: calcio, magnesio,  potassio e di elettroliti.

La Smartwater è già presente in 17 Paesi nel mondo, dagli Stati Uniti alla Gran Bretagna (dove ha raggiunto l’11% del comparto) e altri 17 (tra cui l’Italia) sono quelli dove è in fase di studio.

La Francia è il primo passo sui mercati continentali europei per il marchio. La company ha introdotto sugli scaffali della grande distribuzione francese sia la versione still che quella gassata, con un posizionamento a metà tra i prodotti Nestlé e quelli di fascia alta alla Evian.

“Abbiamo deciso di lanciare l’acqua perché ci siamo resi conto che questa fetta di mercato è in particolare espansione” ha detto An Vermeulen, vicepresidente responsabile della forza vendita di Coca-Cola European Partners Great Britain. “Tuttavia, volevamo portare qualcosa di nuovo. Quindi, invece di guardare le montagne come fanno i marchi che già sono nel mercato (tra cui Evian di Danone e Buxton di Nestlé Waters, ndr), ci siamo rivolti alle nuvole”.

Naturalezza e purezza sono le parole chiave del nuovo prodotto, che vuole così sbaragliare il mercato delle bibite zuccherate e gasate puntando alla fascia “giovane” dei consumatori, quelli cioè sempre più attratti dai prodotti semplici e salutari.

Parlando di mercato, le prospettive sono quelle di un prodotto che nel panorama delle acque si posizionerà al top di gamma, con un costo nettamente al di sopra della media, un prodotto che adotterà una tipologia di comunicazione diversa rispetto al normale, con eventi di sponsorizzazione, messaggi e approcci immediati, con la presenza di testimonial d’eccezione come Jennifer Aniston, esempio di semplicità nel mondo dei vip.

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EFA News - European Food Agency
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