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Unilever acquisisce The Vegetarian Butcher

La multinazionale prosegue la sua espansione nel comparto degli alimenti vegetali

Il colosso Unilever assorbe The Vegetarian Butcher, società specializzata nei prodotti alternativi alla carne.

Unilever ha annunciato l'acquisizione di The Vegetarian Butcher. Il colosso globale aggiunge così un altro tassello alla propria strategia di espansione nel comparto dei cibi vegetali che riscuotono un crescente interesse da parte dei consumatori. Per The Vegetarian Butcher, d'altra parte, l'ingresso nel gruppo Unilever è un passo avanti verso l'ambizione di diventare "la più grande macelleria del mondo". Una definizione che è un classico ossimoro e che sfrutta abilmente il meat sounding, cioè l'utilizzo di termini carnei per il marketing di prodotti che con la carne non hanno nulla a che fare.

Come sottolinea il fondatore, Jaap Korteweg, "il network internazionale di Unilever, che si estende per 190 Paesi, mette a nostra disposizione tutte le opportunità per raggiungere il nostro scopo". I prodotti The Vegetarian Butcher sono venduti in oltre 4mila punti vendita in 17 Paesi. Le due aziende hanno iniziato a lavorare insieme nel 2016, anno del lancio congiunto di alcuni prodotti venduti con il brand Unox. Nitin Paranjpe, presidente dell'unità Food & Refreshment di Unilever, dichiara: "The Vegetarian Butcher è un brand con una missione chiara, molti ambassador fedeli, un buon seguito sui social media e una forte posizione nel mercato. Si adatta in modo ottimale al nostro portfolio di 'brand con uno scopo', che hanno un impatto sociale positivo, si posizionano in modo migliore per andare incontro ai bisogni dei consumatori e crescono a una maggiore velocità. È importante sottolineare che l'acquisizione ci aiuterà ad accelerare il nostro cammino verso un ampliamento della nostra offerta di alimenti a base vegetale". Ad oggi, Unilever distribuisce in Europa circa 700 prodotti etichettati come vegetariani. Il valore economico dell'operazione non è stato reso noto. 


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