Un contest che si ripete annualmente e che ogni anno coinvolge oltre 3000 giovani studenti in tutta Italia. È il Premio Marketing per l’Università giunto alla sua 39° edizione e promosso dalla Società Italiana di Marketing. Coop è il partner aziendale della nuova edizione 2026-2027 del Premio; gli studenti saranno invitati a confrontarsi con la cultura di un’organizzazione estremamente particolare nel panorama della grande distribuzione organizzata che si è sempre contraddistinta per saper interpretare e tradurre in scelte concrete le tante trasformazioni che hanno interessato negli ultimi decenni il rapporto tra gli italiani e cibo.

In questo senso i partecipanti saranno chiamati a immaginare e proporre progetti innovativi (dall’assortimento all’esperienza nei punti vendita, dalla comunicazione ai servizi digitali, alle campagne consumeriste) in grado di proiettare Coop nel futuro e rinsaldare la sua capacità di farsi interprete privilegiato della cultura alimentare italiana. 

Presentato presso l’Università La Sapienza a Roma, il Premio è un’iniziativa con quasi 40 anni di storia e ha come primario obiettivo quello di favorire l’incontro tra formazione universitaria e mondo delle imprese. Per un intero anno accademico attraverso incontri dedicati in oltre 30 atenei italiani, gli studenti entreranno a contatto con le voci di Coop sui diversi territori così da poter conoscere in modo ancora più approfondito questa organizzazione.

“Nel Premio Marketing per l’Università ogni anno gli studenti sono chiamati ad affrontare una sfida reale posta da un’azienda reale, predisponendo un vero e proprio piano di marketing”, spiega Enrico Bonetti, presidente del Premio Marketing e professore di Marketing presso l’Università della Campania “Luigi Vanvitelli”. “È un’occasione importante per i nostri studenti per imparare a mettere in pratica i concetti e le metodologie apprese nei corsi universitari, nonché per mettersi in gioco, entrando in competizione con colleghi di altri atenei. Ogni anno partecipano oltre 1.000 squadre, che attraversano un lungo e articolato processo di valutazione, che porta all’individuazione dei vincitori”.

“Siamo particolarmente felici della collaborazione con Coop”, aggiunge Daniele Dalli, presidente della Società Italiana Marketing e professore di Marketing presso l’Università di Pisa, “in quanto la duplice natura di Coop che, da un lato, opera come grande impresa della distribuzione moderna e, dall’altro, mantiene una natura cooperativa e mutualistica, a mio parere rappresenta un elemento di distintività che richiederà agli studenti di capire a fondo la cultura aziendale di Coop e i suoi valori per poter proporre delle soluzioni realistiche e concrete”.

“La collaborazione con la Società Italiana Marketing rappresenta per noi una tappa ulteriore della Coop Youth Experience, un percorso pluriennale di ascolto e coinvolgimento delle giovani generazioni che negli anni precedenti ha riguardato ad esempio i temi della sostenibilità e dell’intelligenza artificiale”, precisa Albino Russo, direttore Ancc-Coop (Associazione Nazionale Cooperative Consumatori).  “Quest’anno ai giovani partecipanti al Premio chiediamo un aiuto per comprendere l’evoluzione futura della cultura alimentare degli italiani e le migliori soluzione per permettere a Coop di interpretare per prima i nuovi bisogni dei nostri soci e consumatori ed essere ancora protagonista del continuo rinnovamento del patrimonio culturale della nostra cucina, così come riconosciuto dall’Unesco alla fine del 2025”.

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