Tra gli undici locali scelti per comporre il progetto “Europe's Living Rooms” (leggi notizia EFA News) c’è anche I Vaccinari, a Milano, protagonista italiano della serie. Attraverso l’obiettivo di Lorenzo Meloni - Magnum Photos, il locale diventa il punto di partenza per raccontare come anche in Italia questi spazi riflettano l’identità dei quartieri e delle comunità, trasformando gesti quotidiani, incontri e rituali condivisi in una testimonianza culturale del territorio.

“Con questo progetto, Heineken ha scelto di raccontare i locali per quello che rappresentano davvero: non soltanto luoghi dell'ospitalità, ma spazi in cui le persone si incontrano e nei quali prende forma una parte importante della vita delle nostre città. I dati ci mostrano quanto questo valore sia percepito anche dagli italiani, che sempre più spesso cercano nei luoghi della socialità un modo autentico per entrare in contatto con un territorio e con chi lo abita. Lo sguardo di Magnum Photos ci permette di andare oltre i numeri e restituire attraverso le immagini le persone, i gesti e le relazioni che rendono questi luoghi un patrimonio sociale e culturale da valorizzare”, dichiara Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director di Heineken Italia.

Dietro l'interesse dei viaggiatori c'è infatti qualcosa che va oltre il turismo: il bisogno di connessione. Per il 74% degli italiani, trascorrere tempo insieme in bar, pub e caffè offre opportunità di connessione significativa faccia a faccia difficili da replicare altrove e per quasi 1 italiano su 2 (49%), le conversazioni e i momenti più significativi con amici e familiari sono avvenuti proprio in un pub, bar o caffè, più che a casa (46%). Il 54% degli italiani dichiara inoltre di aver iniziato una conversazione con qualcuno che non conosceva in un pub, bar, caffè o taverna; dato che mostra concretamente la capacità dei locali di trasformare la prossimità in relazione: non soltanto luoghi che ospitano la socialità, ma spazi di incontro che la rendono possibile.

“Questo progetto ci ha coinvolto profondamente. I fotografi Magnum si sono immersi in undici locali europei per realizzare non semplicemente il ritratto di alcuni luoghi, ma delle persone che danno loro significato: dall'habitué che siede allo stesso posto da vent'anni a un brindisi ripetuto ogni sera, fino a un coro da stadio capace di trasformare una stanza di sconosciuti in una squadra. Sono dettagli che spesso sfuggono a chi è solo di passaggio. La fotografia documentaria non si limita a mostrare un luogo: ne diventa testimone. Attraverso la collaborazione con Heineken, queste immagini raccontano qualcosa di autentico sul modo in cui le persone in Europa vivono e costruiscono relazioni”, dichiara Marine Mérindol, Chief Operating Officer, Magnum Photos.

2/Fine